La place de la confiance dans la décision de contribuer au financement participatif : le cas du financement des projets d'énergies renouvelables / de transition énergétique.

The role of trust in the decision to contribute to crowdfunding : the case of financing renewable energy projects / energy transition projects

• Auteur / Autrice : Yves Kawaya
• Direction : Rahma Chekkar
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de Gestion
• Date : Inscription en doctorat le 18/11/2024
• Etablissement(s) : Orléans
• Ecole(s) doctorale(s) : Sciences de la Société : Territoires, Economie, Droit - SSTED
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : VALLOREM - VAL de LOire REcherche en Management

Mots clés

Mots clés libres

Confiance

Le financement participatif

Energies renouvelables

Trust

Crowdfunding

Renewable energie

Résumé

La production des énergies renouvelables joue un rôle important dans la maîtrise à long terme de la facture énergétique en permettant de relocaliser la production, et en valorisant les ressources locales plutôt que l'importation des énergies fossiles dont la volatilité des cours peut être une source de tensions. La loi 2015-992 du 17 août 2015, relative à la Transition Energétique pour la Croissance Verte (TECV) liste des thématiques très larges avec des applications dans l'énergie, les villes, l'alimentation, l'utilisation des terres, l'industrie… Plusieurs sources de financement des énergies renouvelables sont possibles : l'autofinancement, le recours à l'emprunt par les banques et les fonds d'investissements, les aides de l'État, mais aussi le financement participatif (crowdfunding) qui désigne un système de levée de fonds auprès d'une large audience en ligne. Le financement participatif des Energies renouvelables consiste pour le porteur de projet à soumettre son projet d'entreprise sur une plateforme dédiée et à demander au public de contribuer à ce projet. Les plateformes de crowdfunding effectuent des opérations de service, par le conseil qu'elles apportent aux porteurs de projet. Elles structurent le réseau des investisseurs, en jouant le rôle de community manager et donnent les prévisions d'activité pour les projets, des informations qui éclairent le jugement des investisseurs, et les accompagnent dans l'opérationnel du suivi du financement. Le porteur de projet a intérêt à communiquer et à fournir des informations sur la faisabilité de son projet à la plateforme afin d'attirer le plus d'investisseurs possible, et obtenir le financement espéré. Cette communication reste malgré tout incomplète car le porteur de projet ne divulgue pas tous, la foule va chercher à percevoir les informations non quantifiables mais nécessaires et déterminants, et interpréter ces signaux pour réduire les problèmes d'asymétrie d'information. Au-delà des informations dites traditionnelles comme des informations financières de l'entreprise, d'autres critères portant sur la personnalité du porteur de projet, sa motivation, sa sincérité, son parcours, ou encore son honnêteté. Les actions économiques sont encastrées dans des réseaux sociaux ancrées dans des relations personnelles et des structures de celles-ci. La relation sociale éventuelle permet d'acquérir de l'information privée au cours du temps au sujet de la situation financière du porteur de projet. La plateforme de crowdfunding accompagne le porteur de projet dans l'émission des données concernant les raisons d'investir en construisant un récit capable de lever l'incertitude sur le devenir du projet. Elle cherche à améliorer la transparence de l'information pendant et après la levée de fonds par la transmission de documents ciblés et la participation active des contributeurs (porteur de projet et investisseurs) au déroulement du projet, et à s'assurer de la qualité environnementale de ces projets. L'objectif de ce travail est d'analyser les mécanismes qui sous-tendent la prise de décision d'investir, comment susciter la confiance des investisseurs et analyser les déterminants du rôle de la confiance au sein de ce processus de collecte. Susciter La confiance des investisseurs dans le projet est cruciale à la decision d'investir. Très peu de publications scientifiques font état des processus de construction de la confiance liées à l'activité d'intermédiation entre les porteurs de projet à la recherche de financement, et la foule, investisseurs, dans le financement des projets d'énergies renouvelables. Pour réaliser notre recherche nous engagerons une démarche exploratoire à visée compréhensive, impliquant un raisonnement inductif. Nous utiliserons une approche qualitative pour obtenir les données nécessaires du terrain, par la méthode d'interviews et de recherche documentaire.

The production of renewable energies plays an important role in the long-term control of the energy bill by allowing the relocation of production, and by promoting local resources rather than the importation of fossil fuels whose price volatility can be a source of tension. Law 2015-992 of August 17, 2015, relating to the Energy Transition for Green Growth (TECV) lists very broad themes with applications in energy, cities, food, land use, industry, etc. Several sources of financing for renewable energies are possible: self-financing, recourse to borrowing by banks and investment funds, state aid, but also participatory financing (crowdfunding) which designates a system of raising funds from a large online audience. Crowdfunding of renewable energies consists of the project leader submitting their business project on a dedicated platform and asking the public to contribute to this project. Crowdfunding platforms carry out service operations, through the advice they provide to project leaders. They structure the network of investors, by playing the role of community manager and provide activity forecasts for the projects, information that informs the judgment of investors, and support them in the operational monitoring of financing. The project leader has an interest in communicating and providing information on the feasibility of their project to the platform in order to attract as many investors as possible, and obtain the hoped-for financing. This communication remains incomplete despite everything because the project leader does not disclose everything, the crowd will seek to perceive non-quantifiable but necessary and determining information, and interpret these signals to reduce the problems of information asymmetry. Beyond so-called traditional information such as financial information of the company, other criteria relating to the personality of the project leader, their motivation, their sincerity, their background, or their honesty. Economic actions are embedded in social networks anchored in personal relationships and their structures. The possible social relationship makes it possible to acquire private information over time about the financial situation of the project leader. The crowdfunding platform supports the project leader in issuing data concerning the reasons for investing by building a story capable of removing uncertainty about the future of the project. It seeks to improve the transparency of information during and after fundraising by transmitting targeted documents and the active participation of contributors (project leader and investors) in the progress of the project, and to ensure the environmental quality of these projects. The objective of this work is to analyze the mechanisms underlying the investment decision-making, how to generate investor confidence and analyze the determinants of the role of trust within this collection process. Generate Investor confidence in the project is crucial to the investment decision. Very few scientific publications report on the trust-building processes linked to the intermediation activity between project leaders seeking financing, and the crowd, investors, in the financing of renewable energy projects. To carry out our research, we will undertake an exploratory approach with a comprehensive aim, involving inductive reasoning. We will use a qualitative approach to obtain the necessary data from the field, using the method of interviews and documentary research.