L'activité d'influence commerciale

Commercial influence activity

• Auteur / Autrice : Baldo Toussaint
• Direction : Gulsen Yildirim, Thierry Leobon
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Droit mention Droit privé et sciences criminelles
• Date : Inscription en doctorat le 01/10/2024
• Etablissement(s) : Limoges
• Ecole(s) doctorale(s) : Gouvernance des Institutions et des Organisations
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre de Recherche sur l'Entreprise, les Organisations et le Patrimoine

Mots clés

Mots clés libres

Plateforme

Influenceur

Statut juridique

Salarié

Indépendant

Réseaux sociaux

Platform

Influencer

Legal status

Employee

Self-employed

Social networks

Résumé

Nous avons constaté que l'encadrement de l'activité d'influence commerciale par le droit commun est lacunaire, car il n'a pas un statut juridique clairement défini, il est à mi-chemin indépendant et à mi-chemin salarié. Et certaines pratiques commerciales liées à l'influence restent non encadrées par la loi, comme les lives TikTok avec ''matchs'' et dons d'argent virtuel, l'utilisation de Telegram ou encore les lives Twitch. En ce sens, à travers nos recherches, nous allons voir quel statut juridique contribuera à adapter et à renforcer la réglementation de l'activité d'influence commerciale.

We've found that there are gaps in the legal framework for commercial influencers, as they don't have a clearly defined legal status - they're half-independent and half-employed. And some influence-related commercial practices remain unregulated by law, such as TikTok lives with “matches” and virtual money donations, the use of Telegram or Twitch lives. With this in mind, we're going to use our research to find out which legal status will help to adapt and strengthen the regulation of commercial influence activity.