La fabrication politique d'une marque territorialeen contexte olympique : Paris 2024 en perspective

the political fabrication of a territorial brandin the Olympic context: Paris 2024

• Auteur / Autrice : Eric Eklou
• Direction : Laurent Robert Godmer
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences Politiques
• Date : Inscription en doctorat le 01/09/2023
• Etablissement(s) : Université Gustave Eiffel
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Organisations, marchés, institutions (Créteil ; 2015-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Laboratoire Interdisciplinaire d'étude du Politique Hannah Arendt (Créteil)

Mots clés

Mots clés libres

Marque territoriale

Marketing politique

Jeux olympiques

Paris 2024

Méga événements

Communication politique

Political branding

Public diplomacy

Territorial branding

Olympic Games

Mega-events

Paris 2024

Résumé

Le présent projet de recherche vise à approfondir l'analyse des stratégies de construction de la marque territoriale dans le cadre des Jeux Olympiques de Paris 2024. Cette thèse se propose d'explorer en détail les aspects politiques qui sous-tendent la création de cette marque territoriale, en mettant l'accent sur une compréhension approfondie des acteurs impliqués, des mécanismes de coordination mis en place et des outils mobilisés pour façonner la marque territoriale de Paris. L'étude de ces aspects permettra d'appréhender de manière plus nuancée l'influence des dimensions politiques sur la création et la promotion d'une marque territoriale dans le contexte d'un événement d'une telle envergure. En effet, les Jeux Olympiques sont une occasion privilégiée pour une ville ou une région de se positionner sur la scène mondiale, d'attirer les investisseurs, de promouvoir le tourisme et de renforcer sa visibilité médiatique. La marque territoriale devient ainsi un outil stratégique incontournable pour susciter l'intérêt des parties prenantes, mobiliser les ressources nécessaires et mobiliser l'adhésion autour du projet olympique. Par conséquent, cette recherche se veut un apport significatif dans la compréhension des processus politiques impliqués dans la création et la promotion d'une marque territoriale, en mettant en lumière les défis, les opportunités et les implications à long terme de cette construction dans le contexte spécifique de Paris 2024.

The present research project aims to deepen the analysis of strategies for constructing the territorial brand within the framework of the Paris 2024 Olympic Games. This thesis seeks to explore in detail the political aspects underlying the creation of this territorial brand, with a particular focus on gaining a comprehensive understanding of the actors involved, the coordination mechanisms employed, and the tools utilized to shape the territorial brand of Paris. The study of these aspects will provide a more nuanced understanding of the influence of political dimensions on the creation and promotion of a territorial brand within the context of such a large-scale event. Indeed, the Olympic Games present a unique opportunity for a city or region to position itself on the global stage, attract investors, promote tourism, and enhance its media visibility. Consequently, the territorial brand becomes an essential strategic tool for generating interest from stakeholders, mobilizing necessary resources, and fostering support for the Olympic project. Therefore, this research aims to make a significant contribution to understanding the political processes involved in creating and promoting a territorial brand, shedding light on the challenges, opportunities, and long-term implications of this construction within the specific context of Paris 2024.