La figure de l'influenceur en politique, analyse sociologique du tribun 2.0.

The Figure of the Influencer in Politics: A Sociological Analysis of the 2.0 Orator.

• Auteur / Autrice : Thomas Boutes
• Direction : Denis Fleurdorge
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sociologie
• Date : Inscription en doctorat le 01/09/2023
• Etablissement(s) : Montpellier 3
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale 60, Territoires, Temps, Sociétés et Développement
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : LEIRIS - Laboratoire d'Études Interdisciplinaires sur le Réel et les Imaginaires Sociaux

Mots clés

Mots clés libres

Sociologie des médias

Médias sociaux en politique

Influenceur politique

Communication politique

Sociology of Media

Social Media in Politics

Political Influencer

Political Communication

Résumé

À la suite d'un mémoire de Master 2 visant à mettre en lumière la mutation des partis politiques français à travers les réseaux sociaux. Il est apparu comme très important l'émergence de personnalités engagées dans un combat politique. Ces influenceurs, comme ils sont nommés dans les médias, semblent jouer un rôle important dans la diffusion des idées politiques. Lors du mémoire, nous avons observé que ce rôle d'influenceur politique est bien plus présent à droite et à l'extrême droite de l'échiquier politique français. À gauche et à l'extrême gauche, ce rôle d'influenceur ne semble pas être occupé bien que Jean-Luc Mélenchon semble avoir opéré une mutation de son rôle d'intellectuel à un rôle d'influenceur par l'intermédiaire de sa chaine YouTube. Tandis que les études sur la communication politique à travers les réseaux sociaux sont légion, il ne semble pas y avoir d'étude s'intéressant directement au rôle des influenceurs politiques, à leurs identités, leurs idéologies, leurs valeurs, etc. La communication des partis et l'intégration des réseaux sociaux dans une campagne ont été longuement étudiées par Anaïs Theviot dans « Dépoussiérer les partis politiques français avec Internet ? » ou encore dans « Faire campagne sur YouTube : une nouvelle « grammaire » pour contrôler sa communication et influer sur le cadrage médiatique ? ». La communication politique dans un aspect plus large a été étudier par Philipe Riutort dans « Sociologie de la communication politique » qui fait office de référence. Némaoins, il se doit d'être complété par « Nouvelle sociologie politique de la France ». En revanche dans aucune de ces recherches il n'est fait mention de ces personnalités montante sur les réseaux sociaux. Or si l'on reprend le concept de mise en scène de la vie quotidienne, il parait évident que ces influenceurs maitrisent les codes de cette mise en scène et cherchent à créer une image, une figure médiatique, un capital charisme. Cette thèse a donc pour ambition de mettre la lumière sur le phénomène des influenceurs engagé politiquement et d'expliquer son fonctionnement. L'absence de travaux sur ce sujet est logique dans la mesure où il semble avoir émergé après les élections de 2017 et a connu son apothéose avec les élections présidentielles de 2022. Une recherche qui permettrait de mettre à jour la sociologie politique par le prisme des réseaux sociaux et en particulier des influenceurs politiques. Cette thèse veut aussi faire une répartition des influenceurs politiques et analyser la potentielle disparité entre la droite et la gauche sur ce sujet, toujours dans un but d'éclaircissement du paysage politique français. De plus il semble que nous soyons face à un phénomène nouveau et la sociologie se doit donc d'en comprendre le fonctionnement. Cela est d'autant plus intéressant que ce phénomène est très marqué en France par l'émergence de figures fortes à droite et à l'extrême droite de l'échiquier politique. Il est donc naturel pour un chercheur de se demander quels sont les mécanismes à l'œuvre dans cet ancrage politique des influenceurs. Nous chercherons donc à comprendre le fonctionnement de ces influenceurs, quelles sont les valeurs qu'ils partagent à leur communauté, comment s'organise la communauté qu'ils ont construite, y a-t-il des passerelles entre les différentes communautés d'influenceurs politiques ? Comment émerge telle ou telle personnalité ? Qui sont ces personnalités et pourquoi choisissent-elles les médias sociaux pour s'exprimer ? Est-ce d'ailleurs leur seul moyen d'expression ? Pourquoi se sont-elles lancées dans ce combat politique ? Quel est le but, la finalité de ces personnalités ? Leur existence et leur militantisme influencent-ils le sinistrisme si cher à Marcel Gauchet ? Pour répondre à ces questions, nous opterons pour une méthodologie axée sur des données qualitatives. Nous analyserons les différents contenus produits par ces influenceurs, nous en détaillerons les valeurs, l'idéologie et les camps politiques auxquels s'identifient ces influenceurs. Nous chercherons à exposer clairement le fonctionnement de la production de contenus et pourquoi il s'agit de tel ou tel type de contenu. Nous envisageons également de réaliser des entretiens avec ces influenceurs. Tandis que certains d'entre eux semblent plus simples d'accès, d'autres paraissent hors de portée et réussir à obtenir un entretien ne sera pas aisé, mais en passant par les bons réseaux cela reste envisageable. Nous envisageons d'intégrer les différentes communautés de ces influenceurs pour analyser la réception de leur message chez leurs « abonnés » comme ils sont nommés sur YouTube. Nous étudierons donc les différents réseaux sociaux qu'utilisent ces influenceurs comme YouTube, Facebook, Twitter, Gettr, Tik Tok Instagram et bien d'autres. Cette thèse propose donc une mise à jour de la sociologie politique française en mettant le projecteur sur un phénomène émergent qui peut profondément changer la communication politique française. Cela pose la question du rôle des intellectuels dans la politique et de la figure de l'intellectuel, du tribun, du leader. Ce rôle peut-il être endossé par ces influenceurs politiques et pourquoi ce sont ceux qui se situent le plus à droite qui semblent avoir pris l'avantage ? Qu'en est-il de la partie gauche de l'hémicycle ? Comment ce phénomène va-t-il évoluer ? Tant de questions auxquelles cette recherche se propose de répondre.

In the wake of a Master's 2 thesis aimed at highlighting the transformation of French political parties through social media, the emergence of individuals committed to political activism became increasingly apparent. These influencers, as they are named in the media, seem to play a significant role in disseminating political ideas. During the thesis, it was observed that this role of political influencer is far more prevalent on the right and far right of the French political spectrum. On the left and far left, this role of influencer does not appear to be as present, though Jean-Luc Mélenchon seems to have undergone a transformation from his role as intellectual to influencer via his YouTube channel. Whilst studies on political communication through social media are abundant, there appears to be a gap in research directly addressing the role of political influencers, their identities, ideologies, values, etc. The communication of political parties and the integration of social media into campaigns have been extensively studied by Anaïs Theviot in ''Dusting off French political parties with the Internet?'' and ''Campaigning on YouTube: a new 'grammar' to control communication and influence media framing?''. Political communication in a broader aspect was studied by Philippe Riutort in ''Sociology of Political Communication,'' which serves as a benchmark. However, it must be supplemented by ''New Political Sociology of France''. In none of these studies, however, are these rising personalities on social media mentioned. Yet, taking into account the concept of staging everyday life, it is evident that these influencers master the codes of this staging and seek to create an image, a media figure, a charisma capital. This thesis aims to shed light on the phenomenon of politically engaged influencers and explain their operation. The absence of studies on this subject is understandable as it seems to have emerged after the 2017 elections and reached its climax with the 2022 presidential elections. Research that would update political sociology through the prism of social media, and in particular, political influencers, is of interest. This thesis also aims to distribute political influencers and analyze the potential disparity between the right and the left on this subject, always with a goal of clarifying the French political landscape. Moreover, it appears that we are facing a new phenomenon and sociology must therefore understand its operation. This is all the more interesting as this phenomenon is very marked in France by the emergence of strong figures on the right and far right of the political spectrum. It is therefore natural for a researcher to wonder what mechanisms are at work in this political anchoring of influencers. We will therefore seek to understand the operation of these influencers, what values they share with their community, how the community they have built is organized, are there bridges between the different communities of political influencers? How does such and such a personality emerge? Who are these personalities and why do they choose social media to express themselves? Is it indeed their only means of expression? Why did they get involved in this political fight? What is the purpose, the end goal of these personalities? Does their existence and their activism influence the sinisterism so dear to Marcel Gauchet? To answer these questions, we will opt for a methodology focused on qualitative data. We will analyze the various content produced by these influencers, detailing the values, ideology, and political camps these influencers identify with. We will strive to clearly expose the operation of content production and why it is such or such type of content. We also plan to conduct interviews with these influencers. While some of them seem more accessible, others seem out of reach, and obtaining an interview will not be easy, but by going through the right networks, it remains conceivable. We plan to integrate the various communities of these influencers to analyze the reception of their message by their ''subscribers'' as they are called on YouTube. We will therefore study the various social networks that these influencers use such as YouTube, Facebook, Twitter, Gettr, Tik Tok Instagram, and many others. This thesis proposes an update to French political sociology by focusing on an emerging phenomenon that can deeply change French political communication. It raises the question of the role of intellectuals in politics and the figure of the intellectual, the tribune, the leader. Can this role be taken on by these political influencers and why are those who are further to the right seeming to take the advantage? What about the left side of the hemicycle? How will this phenomenon evolve? Many questions that this research proposes to answer.