Évaluations en ligne par les consommateurs des produits et marques vertes : spécificités et processus d'influence.

Online consumer evaluations of green products and brands: specificities and processes of influence.

• Auteur / Autrice : Anass Bacha
• Direction : Yohan Bernard
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Inscription en doctorat le 10/10/2023
• Etablissement(s) : Bourgogne Franche-Comté
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Droit, Gestion, Economie et Politique
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre de REcherches en Gestion des Organisations
• Partenaire(s) de recherche : établissement de préparation : Université de Franche-Comté (1971-....)

Mots clés

Mots clés libres

Évaluations en ligne

Marketing vert

Comportement d'achat

Online evaluations

Green marketing

Purchasing behavior

Résumé

Dans un monde où les enjeux environnementaux deviennent de plus en plus préoccupants, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des choix de consommation écologiquement responsables. Ils cherchent activement des informations fiables pour guider leurs décisions d'achat de produits ayant un moindre impact environnemental. Face à l'essor de la consommation durable, il est essentiel de comprendre comment les consommateurs engagés rédigent leurs avis et comment ces avis influent sur les choix d'achat. Cette recherche s'inscrit dans le domaine du marketing vert et de la consommation responsable, en mettant l'accent sur les consommateurs engagés dans des pratiques de consommation conscientes de l'environnement. L'objectif de cette recherche est ainsi d'explorer comment les avis en ligne influent sur le comportement d'achat durable et responsable, en se concentrant sur les produits et les marques engagées. Il s'agit également d'explorer en profondeur les dynamiques des avis en ligne émis par les consommateurs concernant les produits et marques écologiquement responsables.

In a world where environmental issues are becoming a growing concern, consumers are increasingly turning to ecologically responsible consumption behavior. They are actively seeking reliable information to guide their decisions to purchase products with a lower environmental impact. With the rise of sustainable consumption, it is essential to understand how engaged consumers write their reviews, and how these reviews influence purchasing choices. This research falls within the field of green marketing and responsible consumption, focusing on consumers engaged in environmentally conscious consumption practices. The aim of this research is to explore how online reviews influence responsible and sustainable purchasing behavior, focusing on products and brands committed to responsible practices. It also aims to explore in depth the dynamics of online consumer reviews of environmentally responsible products and brands.