Les nouveaux modèles de sobriété : de la consommation sobre aux business models sobres

The new models of sufficiency: From sufficient consumption to sufficient business models

• Auteur / Autrice : Benjamin Combes
• Direction : Franck Aggeri, Valérie Guillard
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Inscription en doctorat le 01/09/2023
• Etablissement(s) : Université Paris sciences et lettres
• Ecole(s) doctorale(s) : Ecole doctorale SDOSE (Paris)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre de Gestion Scientifique
• Partenaire(s) de recherche : établissement opérateur d'inscription : Mines Paris-PSL

Mots clés

Mots clés libres

Business models

Pratiques de consommation sobres

Sobriété

Économie circulaire

Économie de la fonctionnalité

Gestion

Business models

Sufficient consumption

Sufficiency

Circular economy

Pss

Management

Résumé

La croissance des activités humaines conduit au dépassement progressif des capacités du système Terre à les soutenir sur le long terme (Rockström et al., 2009). D'autre part, cette croissance ne conduit pas à une amélioration de la qualité de vie au-delà d'un certain seuil (Easterlin, 1974). Dans ce contexte, le phénomène de sobriété – que nous comprenons comme une réduction nette de la production et de la consommation – s'est progressivement diffusé dans les discours et les pratiques des entreprises, des pouvoirs publics et des consommateurs. Sa généalogie peut être remontée jusqu'à Aristote, en passant par Ivan Illich et Thomas d'Aquin, mais son émergence suscite un débat continuellement renouvelé, car la notion de sobriété interroge nos comportements de consommation et notre idée du bien-être. Elle questionne aussi nos modèles économiques et notre conception de l'équité. Le paradigme économique actuel considère la quête de l'abondance matérielle comme un trait inhérent à l'être humain. Il en découle que la sobriété lui serait intrinsèquement contre-nature. Pourtant, nos recherches mettent en évidence des comportements et des modèles d'entreprises illustrant une démarche de sobriété volontaire. Afin de comprendre ce phénomène, nous mobilisons les champs de la psychologie du consommateur et de la théorie des organisations pour répondre aux questions suivantes : Si la santé économique des entreprises tient à leur capacité à augmenter d'année en année leur production et leurs ventes, comment certaines prospèrent-elles avec une politique de sobriété volontaire ? Si la consommation ostentatoire est un trait naturel et une source de satisfaction, dans quelle mesure un mode de vie et des choix de consommation sobres impactent-ils le bien-être et la qualité de vie ? Enfin, par quels modèles la sobriété côté consommateurs peut-elle s'articuler avec la sobriété côté producteurs ? Pour répondre à ces questions, la thèse s'appuie sur un travail d'enquête qualitative auprès des entreprises, des consommateurs et de leurs intermédiaires. Nous avons choisi de concentrer nos recherches sur le secteur de l'électronique, dont l'accès nous est facilité par la Chaire Mines Urbaines qui finance cette thèse, ainsi que sur les pratiques liées à l'hygiène et à la propreté, emblématiques des tensions suscitées par la sobriété dans la consommation.

The growth in human activity is increasingly outstripping the Earth system's capacity to support it over the long term (Rockström et al., 2009). On the other hand, this growth does not lead to an improvement in the quality of life beyond a certain threshold (Easterlin, 1974). Against this backdrop, the phenomenon of sufficiency - understood as a net reduction in production and consumption - has gradually spread to the discourse and practices of businesses, public authorities and consumers. Its genealogy can be traced all the way back to Aristotle, via Ivan Illich and Thomas Aquinas, but its emergence is giving rise to a constantly renewed debate, because the notion of sufficiency calls into question our ways of life and our vert idea of happiness. It also calls into question our current economic models and our concept of equity and social justice. The current economic paradigm sees the quest for material abundance as an inherent human trait. It follows that sufficiency is intrinsically unnatural. However, our research uncovers behaviours and business models that illustrate a voluntary sufficiency approach. To understand this phenomenon, we draw on the fields of consumer psychology and organisational theory to answer the following questions: • If the economic health of companies depends on their ability to increase their production and sales from one year to the next, how do certain companies manage to prosper with a voluntary sufficiency policy? • If conspicuous consumption is a natural trait and a source of satisfaction, to what extent do sufficient lifestyles and consumer choices impact well-being and quality of life? • Finally, what models can be used to link sufficiency on the consumer side with sufficiency on the producer side? To answer these questions, the thesis is based on a qualitative survey of companies, consumers and their intermediaries. We have chosen to focus our research on the electronics sector, access to which is facilitated by the Mines Urbaines Chair, which is funding this thesis, and on hygiene and cleanliness practices, which are emblematic of the tensions raised by sufficiency in consumption.