L'engagement des employés en tant qu'ambassadeurs de la marque employeur digitale

Exploring employee engagement as brand ambassadors in digital employer branding

• Auteur / Autrice : Zahra Amini
• Direction : Fanny Poujol, Eric Pezet
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Inscription en doctorat le 25/09/2023
• Etablissement(s) : Paris 10
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Économie, organisations, société
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre d'études et de recherches sur les organisations et les stratégies

Mots clés

Mots clés libres

Ambassadeur

Marque employeur digitale

Engagement

Ambassador

Digital employer branding

Engagement

Résumé

Aujourd'hui, avec l'omniprésence des médias sociaux et l'accès facile à l'information, notre réflexion se tourne de plus en plus vers la notion de marque employeur numérique. Dans mon expérience, j'ai constaté que des résultats plus performants étaient souvent le fruit d'une collaboration plus étroite entre les employés. Cependant, il est souvent difficile d'atteindre un tel niveau d'implication. De nombreux obstacles jalonnent ce chemin. Bien que nous ayons identifié certaines solutions, de nombreux défis restent à relever. Mon objectif est donc de trouver des solutions pratiques pour surmonter ces obstacles. Les tendances émergentes en matière de technologie, associées à la nature multidisciplinaire du sujet, ouvrent de nouvelles perspectives et méthodologies à explorer. Bien que des bases de recherche existent dans ce domaine, il reste encore beaucoup à découvrir et à contribuer au paysage dynamique de la marque employeur numérique. Si certaines études récentes se concentrent sur la marque employeur numérique et le rôle d'ambassadeur des employés dans ce processus, peu d'entre elles examinent de manière approfondie l'engagement des employés en tant qu'ambassadeurs de la marque employeur numérique. Face à la digitalisation croissante, une question se pose : Quels sont les principaux facteurs influençant la volonté des employés de devenir des ambassadeurs de la marque dans le contexte numérique, et quelles approches les entreprises peuvent-elles employer pour encourager l'engagement des employés dans des activités de marque employeur numérique ?

In the current era of digital transformation, my focus is on improving employee collaboration despite the obstacles encountered. My objective is to find practical solutions to address these challenges within the framework of digital employer branding. To motivate employees to engage in digital employer branding initiatives, companies can explore and implement diverse approaches. My research plan involves conducting brainstorming sessions in focus groups and individual interviews to explore employee perceptions and motivations. The insights from these interviews will then be reviewed using a questionnaire. I will utilize SPSS to analyze quantitative data, aiming to unveil trends and patterns. My aim is to contribute to the evolving landscape of digital employer branding by offering practical solutions to enhance employee engagement in this context. In conclusion, my commitment to the study of digital employer branding is driven by the desire to create stimulating work environments where employees feel fully invested and valued. By exploring new approaches and overcoming obstacles, I aspire to pave the way for innovative and effective practices in this field.