Rôle des facteurs comportementaux dans l'adoption et la diffusion d'innovations numériques chez les agriculteurs

The role of behavioral factors in the adoption and diffusion of digital innovations among farmers

• Auteur / Autrice : Alban Cornier
• Direction : Douadia Bougherara, Sophie Thoyer
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences économiques
• Date : Inscription en doctorat le 01/10/2023
• Etablissement(s) : Montpellier, SupAgro
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Economie Gestion de Montpellier
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : CEE-M - CENTRE D'ÉCONOMIE DE L'ENVIRONNEMENT

Mots clés

Mots clés libres

Agriculture

Innovation

Numérique

Comportemental

Diffusion

Economie

Agriculture

Innovation

Digital

Behavioral

Diffusion

Economic

Résumé

La transition agro-écologique présente de grands défis quant à la manière d'inciter les agriculteurs à l'adoption d'innovations. La littérature rapporte certes une variété de facteurs expliquant l'adoption d'innovations par les agriculteurs. Cependant, l'écart entre la disponibilité d'une innovation et sa diffusion généralisée chez les agriculteurs a fait l'objet de moins d'attention. Cette question est d'autant plus complexe que l'agroécologie, en s'appuyant sur des processus écologiques complexes, implique un ensemble d'innovations qui sont contexte-dépendantes, liées aux spécificités de l'exploitant, de l'exploitation et de l'environnement local. Nous nous intéresserons à ces spécificités et particulièrement à l'hétérogénéité des facteurs comportementaux tels que la disposition à innover, la résistance au changement, le mimétisme et l'attitude face au risque et à la perte. Nous identifierons et modéliserons les mécanismes par lesquels l'innovation se diffuse dans la population d'agriculteurs en empruntant à la littérature en marketing (courbe de Rogers), en économie (modèles d'apprentissage, théorie des réseaux), et en psychologie. L'objectif est de concevoir des politiques publiques ciblant les mécanismes de diffusion de l'innovation dans la population afin d'accélérer la diffusion de l'innovation. Pour évaluer ces politiques, nous utiliserons l'expérimentation en laboratoire, les enquêtes à grande échelle, et une expérience randomisée avec des agriculteurs.

The agro-ecological transition presents major challenges in terms of how to encourage farmers to adopt innovations. The literature certainly reports a variety of factors explaining farmers' adoption of innovations. However, less attention has been paid to the gap between the availability of an innovation and its widespread adoption by farmers. This issue is all the more complex given that agroecology, by relying on complex ecological processes, involves a set of innovations that are context-dependent, linked to the specificities of the farmer, the farm and the local environment. We will focus on these specificities, and in particular on the heterogeneity of behavioral factors such as readiness to innovate, resistance to change, mimicry and attitudes to risk and loss. We will identify and model the mechanisms by which innovation spreads through the farmer population, borrowing from the literature in marketing (Rogers curve), economics (learning models, network theory), and psychology. The aim is to design public policies targeting innovation diffusion mechanisms in the population in order to accelerate innovation diffusion. To evaluate these policies, we will use laboratory experimentation, large-scale surveys, and a randomized experiment with farmers.