Nation Branding

• Auteur / Autrice : Fatimaezzahrae El kbiri
• Direction : Frederic Charillon
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Science politique
• Date : Inscription en doctorat le 01/11/2021
• Etablissement(s) : Université Clermont Auvergne (2021-...)
• Ecole(s) doctorale(s) : Sciences Economiques, Juridiques, Politiques et de Gestion
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre Michel de L'Hospital CMH UR 4232

Mots clés

Mots clés libres

Relations internationales

Diplomatie publique

Attractivité

International relations

Public diplomacy

Attractivity

Résumé

Aujourd'hui, il n'est plus envisageable de penser aux relations internationales en excluant le concept de mondialisation. Dans ce monde hyper-connecté, l'extension géographique d'un système concurrentiel ardu, souvent violent, est devenue mainstream. En effet, tous les acteurs de la scène internationale veulent produire plus, vendre plus, gagner plus… Pour ce faire, les Etats autant que les grandes multinationales ont compris qu'il fallait jouir sur la scène internationale d'une image de marque, c'est-à-dire d'une première connotation positive qui s'installe dans les esprits dès que l'on parle d'un pays ou d'une entreprise précise afin de créer ou préserver une bonne réputation, attirer les investisseurs, aller à la conquête d'autres marchés... L'illustration la plus simple est, lorsque nous parlons aujourd'hui de l'Allemagne, nous pensons tous à l'industrie automobile de qualité. De la même manière, lorsqu'on pense aux Etats-Unis, c'est à la Tech de la Silicon Valley et aux fastfoods que nous pensons en priorité. Quand c'est la France, c'est le luxe, la mode et la tour Eiffel qui viennent à l'esprit. La construction de cet imaginaire collectif de valeur fonctionnelle et émotionnelle informe sur les stratégies d'influence adoptées. Et cela porte un nom : Il s'agit du Nation Branding. Ce terme a été utilisé la première fois par Simon Anholt, surnommé également, le Gourou du Nation Branding. Ce dernier le définit comme une pratique consistant à construire et à communiquer l'image du pays au reste du monde, par la diplomatie, le commerce, l'exportation et le tourisme. L'absence d'une définition cadrée et scientifique à la fois de la diplomatie publique et du Nation Branding a conduit à une pléthore d'interprétations et de définitions qui s'inscrivent dans la lignée des intérêts de celui qui en parle. Pour autant, Attraction, Influence, Domination, Hégémonie, Rayonnement, … autant d'expressions communes à la Diplomatie Publique et au Nation Branding. Les contributions académiques des chercheurs et la littérature autour du Nation Branding demeurent encore très modestes à ce jour, pourtant, elles sont en croissance rapide. Cela est expliqué par la prise de conscience de tous les acteurs internationaux que le Nation Branding est devenu un axe nécessaire de toute stratégie d'influence réussie et ambitieuse, en ce qu'il permet de se frayer une place de choix dans le concert des nations et de survivre à la concurrence acharnée de la globalisation. Cette thèse de doctorat aura pour vocation d'acquérir une vue d'ensemble sur le Nation Branding, et d'aborder plus concrètement ses contours, les différents enjeux et solutions qui conditionnent les stratégies d'influence – réussies ou moins réussies – de certains pays. Cette thèse a également une double ambition :  La première, académique, est d'étudier et analyser les différentes productions académiques, encore peu ou prou développée aujourd'hui.  La seconde, professionnelle, est de présenter un document de bonnes pratiques et de recommandation des politiques d'influence en lien avec le Nation Branding, dans une région distincte du bassin méditerranéen (Allemagne, France, Espagne, Portugal & Maroc). Cette thèse de doctorat tentera de répondre à la problématique suivante : « Nation Branding : an extended alternative of classic diplomacy, or a narrow vector of public diplomacy ? ». Concrètement, il s'agira de répondre aux interrogations suivantes :  Que signifie chacun de ces concepts, Nation Branding et Diplomatie Publique, en prenant en considération la pléthore d'interprétations données ?  Quel degré d'intégration, les porosités intellectuelles et l'ambiguïté entre les deux, en considérant le manque de conceptualisation et de recherches académiques ?  Quels sont les outils d'opérationnalisation et de mis en oeuvre de la Diplomatie Publique et du Nation Branding ? Comment faire du Nation Branding ?  En supposant que les stratégies d'influence des pays se positionnent au croisement des politiques publiques et de la communication publique, comment intègrent-elles le concept de Nation Branding ?  Comment mesurer la réussite de ces stratégies d'influence ? serait-il question uniquement de développement économique ? auquel cas, ce dernier serait-il un moyen en amont ou une conséquence naturelle des stratégies d'influence ?  Comment analyser la réussite de certaines stratégies d'influence en lien avec la diplomatie publique et/ou le Nation Branding ? (exemple de la France/Espagne & Allemagne)  Comment des pays dits « normaux» (exemple du Maroc et du Portugal) peuvent-ils accroitre leurs stratégies d'influence au moyen de diplomaties publiques et de Nation Branding ?

« Nation Branding » has become an unequally popular concept around the world. While in some countries and parts of the world, Nation Branding is now a concrete field of research that can reinforce the international policies of countries, their diplomacies and all their actions, whether political, social or economic, in other parts of the world, Nation Branding is perceived as an “unfitable” and stolen tool from marketing and corporate world to state policies and actions. What makes the concept of Nation Branding that much contested is probably the different understanding that countries may have of it. It lays on the perspective through which they analyze international policies, strategies and actions. Today, it became almost impossible to think about international relations without considering effectively the concept of globalization. Indeed, in a complete interconnected world going faster and faster, globalization became mainstream and the normal way of interaction. Thus, if some countries, we can refer to as “Legacy countries” can lay on their historical heritage and economic hegemony, for others it is crucial to have and build an identity to lay on that helps to create or preserve their reputation, chase companies and investors and identify positive facets and sides of each country distinctively with respect to geographical, ethnical, cultural and economic borders. Scholar contributions and literature on Nation Branding are small, and yet, rapidly growing. Thus, I will try to explain the following: 1. What does Nation Branding really mean? 2. What are its means and tools of operationalization? 3. How National strategies and policies integrated the concept of Nation Branding? 4. How did it help these nations to have a better international position and to enjoy a better reputation? 5. Does Nation Branding comes before the economic development, or is it a natural result? 6. What is the conflictuality between Nation Branding and Globalization? 7. What are the countries that witnessed success stories through Nation Branding? (UAE, Qatar, Portugal, Israel, Germany) 8. How can ''normal countries'' (Morocco as an example) be inspired by Nation Branding to achieve their international ambitions?