Organisation industrielle des marchés numériques

Industrial Organization of Digital Markets

• Auteur / Autrice : Chenchen Ye
• Direction : Fabrice Collard
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences Economiques - Toulouse
• Date : Inscription en doctorat le 06/09/2022
• Etablissement(s) : Université Toulouse Capitole
• Ecole(s) doctorale(s) : Toulouse School of Economics
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : TSE-R - Toulouse School of Economics - Recherche

Mots clés

Mots clés libres

Données

Pilotage

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Algorithmes

Data

Steering

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Algorithms

Résumé

Les produits et services numériques jouent un rôle important dans nos vies. Considérez, par exemple, le volume des transactions sur les places de marché en ligne telles qu'Amazon et Alibaba, les revenus publicitaires générés par des entreprises telles que Google et Meta, et le temps que les consommateurs passent à utiliser des applications ou à naviguer sur YouTube et d'autres sites. Les décideurs souhaitent de plus en plus comprendre le fonctionnement des marchés numériques et les problèmes qu'ils peuvent poser pour la concurrence. Comme expliqué ci-dessous, les marchés numériques diffèrent des marchés plus traditionnels (hors ligne) à plusieurs égards, et de nouveaux outils et modèles sont donc nécessaires pour les analyser. Les données sont un aspect important des marchés numériques. Traditionnellement, les détaillants pouvaient collecter des données de base sur les habitudes d'achat des consommateurs individuels, ainsi que des données sur les tendances globales. En revanche, sur les marchés numériques, des données beaucoup plus riches peuvent être collectées. Une question importante est de savoir comment les politiques visant à arrêter le suivi des consommateurs sur les sites Web affecteront l'industrie des courtiers en données. Peu d'articles académiques envisagent le partage de données industrielles, même si cela devient de plus en plus répandu. Un autre aspect important des marchés numériques est le pouvoir dont disposent les plateformes (et d'autres parties) pour guider la prise de décision des consommateurs. Compte tenu du grand nombre de produits et de services disponibles, les consommateurs doivent rechercher ce dont ils ont besoin et peuvent compter sur des intermédiaires pour guider ce processus. Cependant, le propriétaire d'une plateforme ou d'un marché peut souvent héberger d'autres vendeurs et vendre également ses propres produits. Un dernier aspect important des marchés numériques est la fixation des prix. Compte tenu des sélections de produits souvent vastes et à la lumière des progrès technologiques, de nombreux vendeurs délèguent (au moins en partie) les décisions de tarification aux algorithmes de tarification. Ces algorithmes sont souvent alimentés par l'intelligence artificielle et sont capables de modifier les prix très rapidement en réponse aux prix des vendeurs concurrents.

Digital products and services play an important role in our lives. Consider, for example, the volume of transactions on online marketplaces such as Amazon and Alibaba, the advertising revenues generated by companies such as Google and Meta, and the amount of time that consumers spend using apps or browsing on youtube and other sites. Policymakers are increasingly interested in understanding how digital markets operate and what problems they may pose for competition. As explained below, digital markets differ from more traditional (offline) markets in several ways, and thus new tools and models are required to analyze them. One important aspect of digital markets is data. Traditionally, retailers were able to collect some basic data on the buying patterns of individual consumers, as well as gather data on aggregate trends. In contrast, in digital markets, much richer data can be collected.An important issue is how policies to stop the tracking of consumers across websites will affect the data broker industry. Few academic papers consider sharing of industrial data, even though this is becoming increasingly prevalent. Another important aspect of digital markets is the power that platforms (and other parties) have to guide consumer decision-making. Given the large number of products and services available, consumers need to search for what they need, and may rely on intermediaries to help guide this process. However, often the owner of a platform or marketplace may both host other sellers and also sell its own products. A final important aspect of digital markets is price setting. Given the often large product selections, and in light of advances in technology, many sellers delegate pricing decisions (at least partly) to pricing algorithms. These algorithms are often powered by Artificial Intelligence, and are capable of changing prices very quickly in response to rival sellers' prices.