Construire des marques inclusives et responsables grâce à la typographie et au design

Building up inclusive and responsible brands through typography and design

• Auteur / Autrice : Weixi Kou
• Direction : Mathieu Kacha, Franck Celhay
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de Gestion
• Date : Inscription en doctorat le 27/10/2022
• Etablissement(s) : Université de Lorraine
• Ecole(s) doctorale(s) : SJPEG - SCIENCES JURIDIQUES, POLITIQUES, ECONOMIQUES ET DE GESTION
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises

Mots clés

Mots clés libres

Marque

Typographie

Design

Brand

Typography

Design

Résumé

La typographie joue un rôle important pour la communication des organisations. La typographie permet notamment aux marques de transmettre des significations supplémentaires à l'audience, d'améliorer la reconnaissance de la marque, de créer des associations de marques uniques et ainsi construire une image de marque forte. De plus en plus d'entreprises cherchent à développer une image inclusive, cependant peu de chercheurs ont étudié la typographie dans un contexte interculturel. Cette thèse sur articles vise dès lors à combler ces lacunes dans la littérature sur la typographie interculturelle et à aider les marques et les organisations à maintenir la cohérence de leur marque sur différents marchés qui aura un impact positif sur les consommateurs et la société. Trois thèmes seront proposés autour du thème général de l'inclusion : la typographie interculturelle avec la possibilité de préserver à la fois la forme physique et les significations en traduisant la typographie latine en typographie non latine ; la longévité de la marque, le patrimoine et la typographie ; et le rôle du poids dans la perception de la typographie de la sinosphère. En outre, deux articles d'analyse documentaire sur l'évolution historique de la typographie chinoise et sur la perception des conceptions typographiques sont en cours de conception.

Typography plays an important role in the communication of organizations. The typography allows brands to convey additional signification to the audience, improve brand recognition, create unique brand associations, and thus build a strong brand image. More and more companies are looking to develop an inclusive image, yet few researchers have studied typography in a cross-cultural context. This article-based thesis, therefore, aims to fill these gaps in the literature on cross-cultural typography and help brands and organizations maintain brand consistency through different markets that will have a positive impact on consumers and society. Three themes will be proposed around the general theme of inclusion: cross-cultural typography with the possibility of preserving both physical form and meanings by translating Latin typography into non-Latin typography; brand longevity, heritage, and typography; and role of weight in the perception of typography of the Sinosphere. Besides, two literature review articles on the historical development of Chinese typography and on the perception of typographic designs are under conception.