A la conquête du pouvoir d'Etat dans une démocratie francophone subsaharienne: l'utilisation des stratégies électorales de marketing politique en période électorale au Sénégal.

Conquering state power in a sub-Saharan French-speaking democracy: the use of electoral political marketing strategies during electoral periods in Senegal.

• Auteur / Autrice : Segbene Francko Euloge Ayowa
• Direction : Yves Deloye, Eric Montigny
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Science politique
• Date : Inscription en doctorat le 01/09/2020
• Etablissement(s) : Bordeaux en cotutelle avec UNIVERSITÉ LAVAL
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sociétés, politique, santé publique (Talence, Gironde ; 2011-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre Emile Durkheim

Mots clés

Mots clés libres

Pouvoir d'Etat

Démocratie

Stratégies électorales

Période électorale

Marketing politique

State power

Democracy

Political marketing

Election period

Electoral strategies

Résumé

Dans son histoire électorale, le Sénégal a connu plusieurs alternances politiques et ces percées démocratiques ont légitimé notre intérêt d'étudier le terrain sénégalais dans le domaine du marketing politique. Pour ce faire, dans cette recherche doctorale, nous proposons une mise en contexte de l'adoption et la pratique du marketing politique à travers une perspective comparée entre trois organisations politiques sénégalaises. En procédant ainsi, le but est d'interroger à l'aune de ce travail, les modes d'usages, d'expressions, de trajectoires et de circulations de la démarche, du processus marketing dans ce pays francophone. Nous nous pencherons sur les éléments factuels et contextuels qui rythment l'élaboration et l'utilisation des techniques et outils du marketing politique à l'ensemble de nos cas à l'étude. Il nous semble que ce croisement de l'usage du marketing politique puisse éclairer d'une certaine manière, à notre avis, le déploiement du marketing politique entre partis du « Sud ». De plus, en décidant de mettre en perspective l'utilisation du marketing politique en période électorale entre plusieurs partis provenant d'une même juridiction, nous voudrions essayer de restituer les débats dans un cadre d'analyse plus large, et qui ne saurait se résumer à une généralisation de l'usage du marketing politique essentiellement au cas sénégalais. Mais, contribuer à étoffer, à enrichir les études en la matière dans les pays du Sud tout « en espérant modestement montrer que les objets d'études et les terrains de recherche ne se cantonnent pas à une aire géographique et culturelle mais se répondent et se déterminent de manière concomitante » (Brossier, 2007). Comme pour paraphraser Marie Brossier (2007), la permanence dans le temps et la réactualisation contextuelle de l'usage du marketing politique par les partis justifie le présent travail de recherche. Celui-ci cherche à mettre en évidence l'adoption et la pratique du marketing politique au Sénégal, tout en proposant des pistes de recherche qui pourront documenter une lecture renouvelée (2007), du déploiement des stratégies électorale du marketing techniques dans les démocraties africaines. Avec cette étude, nous poursuivons trois objectifs principaux. Premièrement, nous désirons contribuer à la désoccidentalisation des études en marketing politique en se lançant dans une étude empirique « approfondie » de l'utilisation du marketing politique au Sénégal. Cela aidera à étoffer les études en marketing politique dans ce pays et par extension, en Afrique de l'Ouest. Deuxièmement, nous visons à appliquer certains modèles de la théorie du marketing politique comme Comprehensive Political Marketing (CPM) de Jennifer Lees-Marshment (2001) et des positions concurrentielles de Butler et Collins (1996) pour déterminer et analyser l'orientation marketing des partis étudiés lors des campagnes électorales de 2019 et 2024 d'une part et d'autre part, comprendre la place et l'évolution du comportement de ces partis dans l'espace politique. Troisièmement, nous visons à poser les premiers jalons empiriques à l'égard du marketing politique au Sénégal en explorant les perceptions des acteurs politiques en se basant sur les données recueillies lors de nos entrevues semi-dirigées. Nous définissons la perception comme « l'appréciation et la compréhension d'un phénomène » (Merriam Webster, 2012 ; Dictionnaires Le Robert, 2012 cités par Foster, 2018). A la suite de Foster (2018), nous allons étudier ainsi ce que les acteurs politiques savent et comprennent (en référence à la compréhension) du marketing politique et aussi, explorer leurs opinions (en référence à l'appréciation) à propos de la pratique du marketing politique et de ses effets sur la vie démocratique. Ces différents objectifs vont nous aider à appréhender le degré de rationalité de la pratique du marketing politique au Sénégal, ses effets de structuration sur la compétition électorale et ses transformations sur la démocratie sénégalaise.

N its electoral history, Senegal has experienced several political alternations and these democratic breakthroughs have legitimized our interest in studying the Senegalese field in the field of political marketing. To do this, in this doctoral research, we propose a contextualization of the adoption and practice of political marketing through a comparative perspective between three Senegalese political organizations. In doing so, the aim is to question, in the light of this work, the modes of use, expressions, trajectories and circulations of the approach, the marketing process in this French-speaking country. We will look at the factual and contextual elements that punctuate the development and use of political marketing techniques and tools in all of our cases under study. It seems to us that this intersection of the use of political marketing can shed light in a certain way, in our opinion, on the deployment of political marketing between parties in the ''South''. Furthermore, by deciding to put into perspective the use of political marketing during election periods between several parties from the same jurisdiction, we would like to try to restore the debates in a broader analytical framework, which cannot be reduced to a generalization of the use of political marketing essentially to the Senegalese case. But, contribute to fleshing out, to enriching studies on the subject in the countries of the South while ''modestly hoping to show that the objects of study and the fields of research are not confined to a geographical and cultural area but respond to each other and determine each other concomitantly'' (Brossier, 2007). As if to paraphrase Marie Brossier (2007), the permanence in time and the contextual updating of the use of political marketing by the parties justifies the present research work. This seeks to highlight the adoption and practice of political marketing in Senegal, while proposing avenues of research that can document a renewed reading (2007), of the deployment of electoral marketing strategies in African democracies. With this study, we pursue three main objectives. First, we wish to contribute to the de-Westernization of political marketing studies by embarking on an ''in-depth'' empirical study of the use of political marketing in Senegal. This will help to expand political marketing studies in this country and by extension, in West Africa. Second, we aim to apply certain models of political marketing theory such as Comprehensive Political Marketing (CPM) by Jennifer Lees-Marshment (2001) and competitive positions by Butler and Collins (1996) to determine and analyze the marketing orientation of the parties studied during the 2019 and 2024 electoral campaigns on the one hand and, on the other hand, to understand the place and evolution of the behavior of these parties in the political space. Third, we aim to lay the first empirical foundations for political marketing in Senegal by exploring the perceptions of political actors based on the data collected during our semi-directed interviews. We define perception as “the appreciation and understanding of a phenomenon” (Merriam Webster, 2012; Dictionnaires Le Robert, 2012 cited by Foster, 2018). Following Foster (2018), we will study what political actors know and understand (in reference to understanding) about political marketing and also explore their opinions (in reference to appreciation) about the practice of political marketing and its effects on democratic life. These different objectives will help us to understand the degree of rationality of the practice of political marketing in Senegal, its structuring effects on electoral competition and its transformations on Senegalese democracy.