Les enjeux du big data et de la publicité en ligne au Sénégal

The stakes of big data and online advertising in Senegal

• Auteur / Autrice : Aliou Badji
• Direction : Simona De Iulio
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de l'information et de la communication
• Date : Inscription en doctorat le 01/12/2020
• Etablissement(s) : Université de Lille (2022-....)
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sciences de l'homme et de la société (Lille ; 2006-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Groupe d'Etudes et de Recherches en Information et Communication

Mots clés

Mots clés libres

Communication marchande

Big data

Publicité en ligne

Webmarketing

Data

Advertising communication

Big data

Online advertising

Data

Résumé

Tout au long du XXe siècle, la publicité a donné lieu à des réflexions et des analyses de la part de nombreux chercheurs de disciplines diverses en SHS et depuis les années 1980 en sciences de l'information et de la communication. La grande majorité des études et analyses ayant trait avec la publicité en ligne et les big data ont été orientés vers le contexte américain et européen. Les questions soulevées par la diffusion des TIC en Afrique attirent de plus en plus l'attention des chercheurs. Mais ces études ne traitent pas la question des data et de la publicité en ligne. C'est sur ce versant que se positionne cette thèse dont l'objectif général est d'étudier avec une approche ethno-sémiotique en quoi les big data transforment les pratiques des professionnels de la communication publicitaire au Sénégal et les discours qu'ils produisent.

Throughout the 20th century, advertising has given rise to reflections and analyses by many researchers from various disciplines in social and human sciences, and since the 1980s in information and communication sciences. The vast majority of studies and analyses dealing with online advertising and big data have been oriented towards the American and European context. The issues raised by the diffusion of ICTs in Africa are increasingly attracting the attention of researchers. But these studies do not address the issue of data and online advertising. It is on this side that this thesis is positioned. Its general objective is to study with an ethno semiotic approach how big data transforms the practices of advertising communication professionals in Senegal and the discourses they produce.