L'influence des caractéristiques d'un logo sur les réponses des consommateurs

Influence of logo characteristics on consumer responses

• Auteur / Autrice : Arnaud Sallerin
• Direction : Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de Gestion
• Date : Inscription en doctorat le 29/09/2020
• Etablissement(s) : Université de Lorraine
• Ecole(s) doctorale(s) : SJPEG - SCIENCES JURIDIQUES, POLITIQUES, ECONOMIQUES ET DE GESTION
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises

Mots clés

Mots clés libres

Graphisme

Réponse

Caractéristique

Design

Logo

Consommateur

Graphic

Consumer

Response

Design

Logo

Characteristic

Résumé

Une telle recherche enrichirait tout d'abord la pratique des designers comme des décideurs stratégiques : ceux-ci auraient à leur disposition plusieurs outils les aidant à agir dans un processus de création ou de refonte de l'identité graphique. D'un point de vue théorique, notre travail apporterait un éclairage nouveau à la caractérisation des logos, en définissant ces symboles avec davantage de précision et d'exhaustivité tout en les incluant au paradigme de la communication marketing intégrée. Cette recherche est en outre susceptible de mettre en lumière des effets inédits, notamment d'interaction. Notre travail apporterait également au champ une contribution méthodologique d'intérêt en employant des mesures plus indirectes dans des situations d'exposition et d'attention proches de la réalité, optimisant de facto sa validité externe.

This research would first help designers and strategists in their practice by providing them tools facilitating decisions in a logo design/redesign process. From a theoretical point of few, this work would shed a new light on logo characterization by defining them more precisely and exhaustively by including them to the integrated marketing communication paradigm. This research is furthermore supposed to highlight new effects, especially interaction ones. Our work would also bring a methodological contribution to the field by using indirect measurement methods in exposure and attention situations closer to real-life conditions, thus optimizing the external validity of our work.