La publicité mobile immersive : l'impact du contenu publicitaire sur l'engagement client, le capital marque et l'intention comportementale du consommateur

Immersive mobile advertising: the impact of advertising content on customer engagement, brand equity and consumer behavioral intent

• Auteur / Autrice : Malek Ben mbarek
• Direction : Joseph Kaswengi, Imene Trabelsi trigui
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de Gestion
• Date : Inscription en doctorat le 01/09/2020
• Etablissement(s) : Orléans en cotutelle avec Université de Sfax
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sciences de la Société : Territoires, Économie et Droit (Centre-Val de Loire ; 2018-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Val de Loire Recherche en Management (2012-....)

Mots clés

Mots clés libres

Réalité augmentée

Contenu publicitaire

Engagement client

Capital marque

Intention comportementale

Augmented reality

Advertising content

Customer engagement

Brand equity

Behavioral intent

Résumé

A travers cette thèse nous allons proposer un modèle permettant de comprendre l'impact du contenu de la publicité immersive sur l'engagement client, le capital marque et l'intention comportementale

Through this thesis we will propose a model allowing us to understand the impact of immersive advertising content on customer engagement, brand equity and behavioral intention.