Des influenceurs sous influence : sociologie de la mise au travail des usagers d'lnstagram

Influencers under influence : a sociology of the labor of Instagram users

• Auteur / Autrice : Joseph Godefroy
• Direction : Marie Cartier, Baptiste Viaud
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sociologie
• Date : Soutenance le 27/03/2023
• Etablissement(s) : Nantes Université
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sociétés, temps, territoires (Angers)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre Nantais de Sociologie
• Jury : Président / Présidente : Manuel Schotté
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Oumaya Hidri Neys, Anne Jourdain
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Manuel Schotté, Christine Détrez

Mots clés

Mots clés contrôlés

Aspect économique

Réseaux sociaux (Internet)

Mots clés libres

Réseaux sociaux numérique

Marchandisation

Loisir en ligne

Social networks

Commodification

Leisure activity

Résumé

De récents travaux en sociologie se sont intéressés à des espaces numériques permettant la mise en relation entre consommateurs et travailleurs. À l’écart de ces supports, le réseau social numérique Instagram, plateforme non marchande, voit certains de ses usagers mobilisés par des entreprises dans l’espoir de mettre leur visibilité à profit. L’analyse s’appuie sur une démarche ethnographique pour étudier la mobilisation économique d’amateurs investis dans une activité de loisir en ligne. À travers un regard sociologique, cette thèse éclaire le processus par lequel les « influenceurs » d’Instagram apprennent et intériorisent les éléments nécessaires à leur marchandisation.

Previous studies in sociology have focused on digital platforms that connect consumers and workers. Beyond these media, the digital social network Instagram, introduced as a non-commercial platform, has been engaged in commercial activities. Indeed, some companies use the public visibility of Instagram users to promote their business. Our analysis is based on an ethnographic approach investigating the economic mobilization of amateurs initially engaged in the digital sharing of a leisure activity. Through a sociological perspective, this thesis sheds light on how Instagram “influencers” learn and internalize the procedures that enable their self-merchandizing.