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Thèse en cours

Valoriser les médias sociaux

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Triangle exclamation pleinLa soutenance a eu lieu le 06/07/2016. Le document qui a justifié du diplôme est en cours de traitement par l'établissement de soutenance.
Auteur / Autrice : Anatoli Colicev
Direction : Vincenzo Esposito vinzi
Type : Projet de thèse
Discipline(s) : Science de gestion - EM2C
Date : Inscription en doctorat le 01/09/2014
Soutenance le 06/07/2016
Etablissement(s) : Cergy-Pontoise
Ecole(s) doctorale(s) : ED EM2P - Economie, Management, Mathématiques et Physique
Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : ESSEC

Mots clés

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Mots clés libres

Media Sociaux
Brand
Valoriser

Résumé

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At a general level, I study how marketing efforts impact on financial outcomes. More specifically, I theorize the impact of social media conversations on brand value; purchase funnel, customer-based brand equity and shareholder value. To analyze these issues, methodologically, I utilize time series modelling (VAR), panel models (dynamic panels and Panel Vector Auto Regression) and cross-sectional structural equations modelling (both PLS and classical SEM).