Modèles chromatiques et maquillage biologique : de l'immersion dans un laboratoire à façon à la création de portraits en design-couleur

Chromatics models and organic make-up : from immersion in a contract labotory to the creation of portraits in color-design

• Auteur / Autrice : Nathalie Wiart
• Direction : Céline Caumon, Élodie Bécheras
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Arts appliqués
• Date : Soutenance le 30/03/2023
• Etablissement(s) : Toulouse 2
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Arts, Lettres, Langues, Philosophie, Communication (Toulouse)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Laboratoire de recherche en audiovisuel-Savoirs, praxis et poïétiques en art (Toulouse)
• Jury : Président / Présidente : Christophe Bardin
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Annie Mollard-Desfour, Guy Lecerf
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Christophe Bardin, Nathalie Jullian-Pawlicki

Mots clés

Mots clés contrôlés

Couleur en design

Stéréotype (psychologie)

Biocosmétiques

Couleur

Produits de maquillage

Mots clés libres

CIFRE

Coloriste-designer

Cosmétique

Femme-fleur

Innovation

Naturalité

Pluridisciplinarité

R&D

Stéréotypes

CIFRE

Color-designer

Cosmetics

Flower-woman

Innovation

Naturality

Pluridisciplinarity

R&D

Stereotypes

Résumé

Dans un contexte sociétal et économique favorable aux relations entre recherche publique et privée, le dispositif CIFRE (Conventions industrielles de formation par la recherche) a permis à ce travail de voir le jour grâce à l’articulation d’une recherche académique poursuivie à l’Université de Toulouse et d’une approche pratique mûrie au sein d’une entreprise montpelliéraine spécialisée dans la cosmétique de soin biologique.L’entreprise cherchait à concevoir une gamme de maquillage différenciante, végane et certifiée biologique afin de compléter son offre. L’exercice de la recherche universitaire a permis de proposer une réponse pratique à la création de gamme et d’explorer par la réflexion académique la question de la naturalité dans le champ de la cosmétique. Ce travail s’appuie sur l’hypothèse suivante : les couleurs naturelles et les couleurs non naturelles ne représentent pas les mêmes espaces de modélisation chromatique. Par conséquent, intégrer un profil de coloriste designer au sein d’un laboratoire de Recherche & Développement permettrait de (re)penser/classer la couleur, d’apporter un regard nouveau sur les pratiques de ce lieu et de faire se rencontrer le chimiste et le designer.Les idées et les approches ont divergé et se sont parfois même opposées. Cette situation complexe s’est transformée en opportunité pour créer de nouveaux procédés, méthodes et langages entre le domaine disciplinaire du design et de la chimie, entre le design et d’autres métiers. Cette opportunité a contribué à la facilitation de la conception de prototype de maquillage. Elle a par la suite été appliquée à une réflexion autour des concepts biologique/naturel/naturelle par le biais de la sociologie des usages et des représentations de la femme cosmétique et de l’histoire de la beauté.Suite à l’observation de la polysémie du terme naturel, il convenait ensuite de s’intéresser au sens défendu par une marque comme positionnement et celui de la caractérisation d’un produit qui répond à un référentiel biologique. Devant la confusion et le nombre de produits sur le marché répondant à cette image, ou du moins à l’image que l’on se fait du produit biologique ou naturel, il était nécessaire de questionner les clichés et les stéréotypes qui l’entourent.L’enjeu était alors de promouvoir une pensée industrielle différente, en dépassant les clichés et en misant sur l’innovation par le design chromatique et le faire français biologique par une approche poétique. Ce travail s’intéresse au fonctionnement de ce stéréotype, de l’image, dans le champ de la cosmétique et plus spécifiquement appliqué aux portraits de femmes. Cette thèse suggère de repenser les codes et d’envisager, finalement, un nouveau mode de consommation plus douce et responsable.

In a favourable societal and economic context for relations between public and private research, the CIFRE (Conventions industrielles de formation par la recherche - Industrial Conventions for Training through Research) enabled the achievement of this work thanks to the articulation of academic research carried out at the University of Toulouse and a practical approach developed within a Montpellier-based company specializing in organic cosmetics.The company was looking to design a differentiating, vegan and certified organic make-up range to complete its offer. The academic research allowed for a practical response to the creation of a line and to explore, through academic reflection, the concept of naturalness in the field of cosmetics. This work is based on the following hypothesis: natural colors and unnatural colors do not represent the same spaces of chromatic modeling. Therefore, integrating a colorist designer profile within a Research & Development laboratory would allow to (re)think/classify color, to bring a new perspective on the practices of this place and to bring together the chemist and the designer.Ideas and approaches diverged and sometimes even clashed. This complex situation has become an opportunity to create new processes, methods and languages used within the disciplinary field of design and chemistry, between design and other professions.This opportunity contributed to the facilitation of the design of the make-up prototype. It was then applied to a reflection around the concepts of biological/natural through the sociology of uses and representations of the cosmetic woman and the history of beauty.Based on the observation of the polysemy of the term « natural », it was then necessary to look at the meaning defended by a brand as a positioning and the characterization of a product that responds to a biological reference system. Given the confusion and the number of products on the market that reflect this image, or at least the image that people have of organic or natural products, it was necessary to question the clichés and stereotypes that surround them.The challenge was then to promote a different industrial thinking, by going beyond clichés and by focusing on innovation through chromatic design and organic « faire français » and through a poetic approach. This paper focuses on the operation of this stereotype in the field of cosmetics and more specifically applied to « portraits of women ». This work offers the possibility to rethink the codes and to consider a new mode of consumption which is more sustainable and responsible.