Evaluation des campagnes de prévention du tabagisme en réalité virtuelle : une approche expérimentale

Evaluating smoking prevention campaigns in virtual reality : an experimental ecological approach

• Auteur / Autrice : Solenne Bonneterre
• Direction : Thierry Meyer, Oulmann Zerhouni
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Psychologie
• Date : Soutenance le 03/02/2023
• Etablissement(s) : Paris 10
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Connaissance, langage, modélisation (Nanterre, Hauts-de-Seine ; 1992-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Laboratoire Parisien de Psychologie Sociale (EA 4386 ; 2009-...)
• Jury : Président / Présidente : Reinout Willem Henry Jon Wiers
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Thierry Meyer, Oulmann Zerhouni, Reinout Willem Henry Jon Wiers, Armand Chatard, Karine Gallopel-Morvan, Marilisa Boffo, Aurélie Gauchet
• Jury : Rapporteur / Rapporteuse : Armand Chatard, Karine Gallopel-Morvan

Mots clés

Mots clés contrôlés

Dans la publicité

Lutte antitabac

Tabagisme -- Thérapeutique

Thérapie d'exposition

Mots clés libres

Tabac

Promotion de la santé

Prévention universelle

Évaluation

Réalité virtuelle immersive

Psychologie de la santé

Tobacco

Health promotion

Universal prevention

Evaluation

Immersive virtual reality

Health psychology

Résumé

L'objectif de cette thèse était de faire un état de l'art de l'utilisation de la réalité virtuelle immersive (iVR) en psychologie de la santé et d'appliquer son utilisation à l'évaluation systématique des campagnes de prévention du tabagisme. Après avoir établi l’intérêt de l'iVR comme outil de recherche, nous avons mené trois études expérimentales visant à évaluer les affiches préventives anti-tabac présentées en environnement virtuel (VE) récréant une exposition incidente à la prévention. Nous avons étudié son efficacité sur les attitudes, les envies de fumer, et sur la mémorisation des affiches. Nous avons constaté que lors d'une exposition incidente à des affiches de prévention du tabagisme, les individus étaient susceptibles d'avoir des attitudes plus positives envers le tabac lorsque la durée d'exposition augmentait (Étude 1). Cependant, un regard plus soutenu vers les affiches entrainait des attitudes plus négatives, et l'exposition à des affiches cadrées négativement semblait conduire à des attitudes plus négatives que les autres types de cadrage (positif, neutre, Étude 2). Enfin, lorsqu'elles sont présentées avec de la publicité dans le même VE, les attitudes envers le tabac ne changent pas (Étude 3). En ce qui concerne la mémorisation, les affiches préventives sont peu reconnues, sauf les affiches négatives (Étude 2). La mémorisation des affiches préventives est meilleure dans un environnement majoritairement publicitaire. Cette thèse met en évidence une absence d'effets des affiches préventives anti-tabac sur les attitudes et la mémorisation lors de la recréation d'une exposition incidente dans un contexte écologique en iVR. Des perspectives et recommandations sont données pour améliorer les campagnes de prévention du tabagisme et leur évaluation future.

The objective of this dissertation was to make a state-of-art of the use of immersive virtual reality (iVR) in health prevention psychology and apply its use to systematically evaluate tobacco prevention campaigns. After establishing the value of iVR as a tool for research, we conducted three experimental studies aiming at evaluating anti-tobacco posters presented in a realistic virtual environment (VE) recreating natural, incidental exposure to prevention. We studied prevention’s efficacy on attitudes and cravings toward tobacco, as well as memorization of the posters. We found that when incidentally exposed to tobacco prevention posters, individuals were more likely to form positive attitudes toward tobacco when the exposure duration increased (Study 1). However, a more sustained gaze toward posters led to more negative attitudes toward tobacco (Study 2), and incidental exposure to negative preventive posters seemed to lead to more negative attitudes toward tobacco than other types of framing (positive vs neutral). Finally, when presented with advertising within the same VE, attitudes toward tobacco were no longer impacted by prevention posters (Study 3). Regarding memorization, prevention posters were poorly recognized, except for negative posters (Study 2). Memorization of preventive posters is better when negatively framed, or in an advertising-dominant environment. Altogether, this dissertation points to a lack of effects of anti-tobacco preventive posters to robustly impact both attitudes and memorization when recreating an ecological context in iVR mimicking real life incidental exposure to such campaigns. Perspectives and recommendations are given to improve current tobacco prevention campaigns and their future evaluation.