La communication politique à l’ère des réseaux socio-numériques : Le cas des partis politiques marocains pendant les législatives de 2016 et 2021

Political communication in the era of digital social networks : The case of Moroccan political parties during the legislative elections of 2016 and 2021

• Auteur / Autrice : Ahmed el- Kadib
• Direction : Catherine Ghosn, Moulay Idriss El Ouafa
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de l'information, de la communication et de la documentation
• Date : Soutenance le 05/12/2023
• Etablissement(s) : Montpellier 3
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Territoires, Temps, Sociétés et Développement (Montpellier ; 1991-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Communication, ressources humaines et intervention sociale (Montpellier ; Perpignan) - Communication- Ressources Humaines et Intervention Sociale / CORHIS
• Jury : Président / Présidente : Farid Toumi
• Jury : Rapporteur / Rapporteuse : Hamida El Bour

Mots clés

Mots clés contrôlés

Facebook (site web)

Réseaux sociaux (Internet)

Partis politiques -- Maroc

Maroc

2000-....

Communication en politique

Mots clés libres

Partis politiques

Réseaux sociaux

Web politique

Morocco

Social networks

Political parties

Political web

Résumé

La présente recherche interroge la dynamique de la communication politique à l’ère desréseaux sociaux numériques, en se concentrant spécifiquement sur l’étude des partispolitiques au Maroc. La pertinence de cette thématique découle de l’intensification de laprésence des partis politiques sur les plateformes numériques, notamment les réseaux sociaux, dans le but de déployer leurs stratégies de communication. Cette migration vers le digital s’accompagne d’une mutation significative des processus de communication, surtout avec la montée en puissance de Facebook au Maroc.Nous avons cherché à décortiquer les schémas de communication politique marocaine enmettant l’accent sur le réseau social Facebook, un champ d’investigation encore peu exploré dans la recherche scientifique. Pour ce faire, nous avons adopté une approche netnographique.Cette méthodologie nous a permis de recueillir une quantité conséquente de données issuesdes partis politiques marocains sur Facebook, notamment durant les séquences des campagnes électorales législatives de 2016 et 2021. Ce corpus englobe des centaines de publications ainsi que plusieurs milliers de commentaires et de réactions générés au cours de ces échéances électorales.Les résultats de notre analyse suggèrent que la démarche adoptée par les partis politiquesmarocains sur Facebook se rapproche, dans sa logique et ses manifestations, des tendancesobservées dans les systèmes politiques et médiatiques des pays occidentaux. Ils confirmentainsi l’universalité de certaines évolutions en matière de communication politique à l’èrenumérique. Ces résultats ouvrent de nouvelles perspectives de recherche, notamment lanécessité de questionner les effets des réseaux sociaux sur la mobilisation politique etl’efficacité de ces outils en matière de succès électoral.

This study dives into the mechanics of political communication in the age of digital socialnetworks, with a particular focus on Moroccan political parties. The importance of this topicderives from political parties' increased presence on digital platforms, particularly socialnetworks, in order to strengthen their communication methods. With the rise of Facebook inMorocco, this transition to the digital domain has resulted in a huge transformation in communication procedures.We endeavored to dissect the patterns of Moroccan political communication, emphasizing thesocial media platform, Facebook, an area still relatively untouched in scientific research. For this purpose, we adopted a netnographic approach. This methodology enabled us to gather asubstantial amount of data from Moroccan political parties on Facebook, especially during thecrucial phases of the legislative electoral campaigns of 2016 and 2021. Our datasetencompasses hundreds of posts and several thousands of comments and reactions generatedthroughout these electoral periods.The findings of our analysis suggest that the approach taken by Moroccan political parties onFacebook aligns, in its rationale and manifestations, with trends observed in the political andmedia systems of Western countries. This confirms the universality of certain evolutions inpolitical communication in the digital age. These results pave the way for new researchavenues, particularly the need to probe the effects of social networks on political mobilizationand the efficacy of these platforms in achieving electoral success.