Une enquête sur la communication marketing facilitée par les plateformes de médias sociaux

An investigation of marketing communication facilitated by social media platforms

• Auteur / Autrice : Jing Niu
• Direction : Peter Ebbes, Kristine De Valck
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Economie, gestion, sciences sociales
• Date : Soutenance le 30/08/2023
• Etablissement(s) : Jouy-en Josas, HEC
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale de l'Institut polytechnique de Paris
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Groupement d'études et de recherche en gestion à HEC (Jouy-en-Josas, Yvelines)
• Partenaire(s) de recherche : établissement de préparation de la thèse : École des hautes études commerciales (Jouy-en-Josas, Yvelines ; 1881-....)
• Jury : Président / Présidente : Gerrit Harm Van Bruggen
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Gerrit Harm Van Bruggen, Francesca Sotgiu, Frank Germann, Liu Cathy Yang
• Jury : Rapporteur / Rapporteuse : Francesca Sotgiu, Frank Germann

Mots clés

Mots clés contrôlés

Réseaux sociaux (Internet)

Médias sociaux

Mots clés libres

Plateforme de médias sociaux

Marketing d'influence

Communauté en ligne

Social media platform

Influencer marketing

Online community

Résumé

Cette thèse se penche principalement sur ce qui motive les interactions des utilisateurs de médias sociaux (les antécédents), ce qui détermine les modèles d'activités de différents utilisateurs (le contenu), ce qui influence l'efficacité des activités des médias sociaux (la mise en oeuvre), et ce qui détermine les résultats de ces activités (les conséquences).

This thesis predominantly delves into what motivates social media users' interactions (the antecedents), what determines patterns of different users' activities (the content), what influences the effectiveness of social media activities (the implementation), and what determines the outcomes of those activities (the consequences).