L’émergence d'acteurs chinois sur le marché international de la mode : l’internationalisation de la mode chinoise et les carrières des créateurs (fin XIXe-début XXIe siècles)

The emergence of Chinese players in the international fashion market : the internationalization of Chinese fashion and the careers of designers (late 19th-early 21st centuries)

• Auteur / Autrice : Na Ou
• Direction : Gilles Guiheux
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Histoire et sciences sociales de l'Asie
• Date : Soutenance le 15/12/2022
• Etablissement(s) : Université Paris Cité
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sciences des sociétés (Paris ; 2019-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre d’études en sciences sociales sur les mondes africains, américains et asiatiques (Paris ; 2014-....)
• Jury : Président / Présidente : Peidong Sun
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Peidong Sun, Haiyan Wu, Manuel Charpy
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Peidong Sun, Haiyan Wu

Mots clés

Mots clés contrôlés

Mondialisation

Mode -- Sociologie

Designers de mode

1800-....

Chine

Mode

Mots clés libres

Mode chinoise

Créateur de mode

Industrie de la mode

Histoire de la mode

Sociologie des professions

Carrières

Internationalisation

Chinese fashion

Chinese fashion designer

Fashion industry

Fashion history

Sociology of profession

Career pattern

Internationalization

Résumé

Au cours des quatre décennies qui ont suivi le lancement de la politique de réforme en 1978, la Chine n'a cessé d'essayer de rattraper les normes internationales en matière de commerce et de mode. Cet effort se reflète à la fois dans les chiffres économiques croissants et dans le nombre toujours plus importants d'événements de mode international auxquels participent les entreprises et les marques chinoises de mode. La Chine a acquis une position importante dans l'industrie textile mondiale. Entre 1990 et 2017, la contribution de la Chine dans le commerce mondial total du textile et de l'habillement est passée de 8,9 % à 33,6 % ; et elle a maintenu une présence constante au-delà de 30 % depuis 2005 et a atteint un sommet de 39,2 % en 2013. À cet égard, la Chine a conservé sa position de premier exportateur mondial dans le secteur du textile et de l'habillement. Cette thèse retrace l'évolution de l'industrie de la mode chinoise et l'émergence des créateurs de mode de la fin du XIXe siècle au début du XXIe siècle. Depuis la fin du XIXe et le début du XXe siècle, les entreprises chinoises de textile et d'habillement ont introduit l'esthétique occidentale et ont progressivement connu une économie de marché ouverte dans le cadre du nouveau système politique et économique, ce qui a donné naissance à un certain nombre d'entreprises d'habillement et aux premiers créateurs de mode - des tailleurs évolués qui pouvaient fabriquer des vêtements de style occidental et inventer de nouveaux styles de vêtements combinant les esthétiques orientale et occidentale. Depuis les années 1980, le gouvernement chinois a tenté de former des créateurs de mode en tant qu'acteurs clés afin de transformer les entreprises de textile et d'habillement, qui étaient principalement des entreprises de sous-traitance de commanditaires étrangers en marques nationales de mode. L'objectif a toujours été d'accroître la valeur ajoutée des produits d'habillement, de passer du Made in China au Designed in China. Pour atteindre cet objectif, l'État a suscité l'émergence d'un groupe de créateurs. Au début des années 1990, l'État a commencé à autoriser la création d'entreprises privées, entraînant l'émergence d'un certain nombre d'entreprises de mode privées dirigées par des créateurs. Ce sont ces dernières qui ont contribué à la formation d'un marché ouvert et d'une demande individualisée des consommateurs dans le domaine de la mode, dans le cadre du nouveau système social et économique, et qui ont également commencé à explorer le marché international. Au cours des dix dernières années, nous avons constaté l'émergence de marques internationales embryonnaires conçues en Chine. Cette thèse se concentre sur les créateurs de mode et leur internationalisation dans le cadre de leurs échanges avec la France. Par conséquent, des monographies, des articles et d'autres publications sur la mode occidentale et chinoise, l'industrie, les créateurs en trois langues (anglais, chinois et français), tels que des rapports nationaux et régionaux, des histoires locales, etc. ont été consultés. En s'appuyant sur ces ressources ainsi que sur 90 entretiens semi-directifs avec des professionnels travaillant dans l'industrie de la mode chinoise, nous abordons la question principale en employant des méthodologies de recherche historique et sociologique.

In the four decades since the reform policy was launched in 1978, China has never stopped trying to catch up with international business and fashion standards. This effort is reflected both in the growing economic figures and in the ever-increasing number and volume of international fashion events in which Chinese fashion companies and brands take part. In fact, China has rapidly gained a leading position in the global textile industry. Between 1990 and 2017, China's contribution in the total global textile and apparel trade rose from 8.9% to 33.6%; and it has maintained a constant presence beyond 30% since 2005 and reached a peak of 39.2% in 2013. China has kept its position as the number one global exporter in the textile and clothing sector. This thesis chronicles the evolution of Chinese fashion industry and emergence of fashion designers from the late-19th century to the beginning of the 21th century. Since the late-19th and early-20th century, Chinese textile and clothing companies have introduced Western aesthetics and gradually have experienced an open market economy, resulting in a number of clothing businesses and fashion designers - tailors who could make Western-style clothes and invent new styles of clothing that combined Eastern and Western aesthetics. Since the 1980s, the Chinese government has attempted to train fashion designers in order to transform textile and clothing enterprises, which had been mainly involved in export processing, into fashion brands. The aim has always been to enhance the added value of clothing products from Made in China to Designed in China. To achieve this goal, the state trained a group of fashion designer. In the 1990s, the state began to allow the creation of private enterprises, resulting in the emergence of a number of private fashion enterprises headed by designers. It was these private enterprises that contributed to the formation of an open market and individualized consumer demand in fashion under the new social and economic system, and they also began to explore the international market. In the past 10 years, we have witnessed the emergence of embryonic international brands designed in China. This thesis focuses on Chinese fashion designers and their internationalization in the context of their exchanges with France. Monographs, articles and other publications on Western and Chinese fashion, fashion industry, fashion designers in three languages (English, Chinese and French), such as national and regional industry reports, local gazetteers, etc. were consulted. Relying on such resources along with 90 semi-directive interviews with professionals working in the industry, we address the main question by employing primarily historical and sociological research methodologies.