La campagne romantique en France : stratégies publicitaires de promotion de la littérature romantique entre 1820 et 1830

The Romantic campaign in France : promoting Romantic literature between 1820 and 1830

• Auteur / Autrice : Samantha Caretti
• Direction : Brigitte Diaz
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Litterature générale et comparée
• Date : Soutenance le 15/12/2022
• Etablissement(s) : Normandie
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Normandie Humanités (Mont-Saint-Aignan, Seine-Maritime)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Lettres, arts du spectacle, langues romanes (Caen ; 2008-....)
• Partenaire(s) de recherche : établissement de préparation : Université de Caen Normandie (1971-....)
• Jury : Président / Présidente : Julie Anselmini
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Olivier Bara, Jean-Marc Hovasse, Gérard Gengembre, Caroline Raulet-Marcel
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Olivier Bara, Jean-Marc Hovasse

Mots clés

Mots clés contrôlés

19e siècle

Industrie et commerce

Livres

Publicité dans les journaux

Lecture -- Promotion

Querelles littéraires

Romantisme (mouvement littéraire)

Mots clés libres

Réclame

Auteur

Éditeur

Histoire littéraire

Communication

Littérature industrielle

Librairie

Querelle des Classiques et des Romantiques

Restauration

Littérature française

Romanticism

Advertisement

Restoration

Classic vs

Romantic Controversy

Author

Editor

Literary history

Communication

Promotion

Résumé

Les années de la Restauration sont marquées par l’embrasement de la querelle des Classiques et des Romantiques. C’est dans ce contexte polémique que tente de s’imposer la littérature romantique française. Rejetée par les institutions dispensatrices d’autorité, elle doit cependant imaginer de nouvelles stratégies d’affirmation, de légitimation et de promotion pour conquérir le champ littéraire. Prenant acte des contraintes économiques et médiatiques nées de la reconfiguration marchande du champ culturel et de l’essor de la presse, les romantiques choisissent de s’emparer des techniques publicitaires naissantes. Pourtant, l’histoire littéraire, aveuglée par l’hégémonie d’Hernani, a laissé dans l’oubli l’influence décisive que cette décennie 1820-1830 a eue sur la destinée du romantisme et le développement du processus de promotion de la littérature. La présente étude se propose donc de montrer en quoi cette campagne littéraire menée à l’époque de la Restauration serait à l’origine à la fois du triomphe romantique, mais aussi d’une réforme plus générale du système littéraire. Obéissant au principe de la « vaste lecture » (Paul Bénichou), notre démarche consiste à mettre au jour une vérité plurielle et polyphonique du romantisme, à partir des voix contemporaines connues mais aussi celles, moins familières, des minores de la littérature et des anonymes de la presse. La première partie rappelle comment les conditions de l’émergence et de l’organisation du romantisme comme nouvelle école ont favorisé la mise en place de stratégies publicitaires. La deuxième partie étudie et inventorie ces stratégies dont la spécificité romantique repose sur les principes de collaboration des différents acteurs du régime des lettres, d’exploitation de l’événementiel littéraire et de promotion de l’image de l’auteur dans la communication médiatique. Enfin, la troisième partie réévalue le bilan de cette campagne littéraire et soulève les contradictions théoriques majeures que présente l’alliance entre romantisme et publicité.

The agitation of the Classic vs Romantic controversy left its mark on the Restoration period. In this confrontational context, proponents of French Romanticism squared off in their attempt to achieve recognition of their literary status. Faced with rejection from institutional authorities, they sought to create new strategies to affirm, legitimize and promote their works and thereby find their defining place in the field of literature. Under financial pressures, generated by commercial changes in the cultural domain and the rise of the press, the Romantics turned to recently developed advertising techniques. The impact of the " Hernani effect " overshadowed in literary history the significant influence of this decade, 1820-1830, on the development of both Romanticism and the process of promotional strategies for literature. The purpose of this study is to demonstrate how this literary campaign, led throughout the Restoration period, could result in victory for the Romantics and to an overall reset of the literary world. In accordance with the vaste lecture (wider reading, Paul Bénichou), our approach tends toward the unveiling of a perview of Romanticism which is both plural and polyphonic, taken from known contemporary voices but also from those less familiar minores of literature and also anonymous voices from the press. Firstly, we outline how the birth and organization of Romanticism as a " new school " brought forth the introduction of advertising strategies. Secondly, we identify and examine those strategies, specifically pointing up collaboration between various actors of the literary scene, staging of literary events (media "coups") and raising the media profile of the author. Lastly, we reassess the outcome of this literary campaign, and bring to the fore a theoretical issue, i.e. those seemingly contradictory aspects of the alliance between Romantic literature and its promotional manifestations.