Stratégies persuasives dans le discours publicitaire de santé publique

Persuasive strategies in public health advertising discourse

• Auteur / Autrice : Javier Reyes Rincón
• Direction : Michael Rinn
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences du langage et didactique des langues
• Date : Soutenance le 19/01/2022
• Etablissement(s) : Brest
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Arts, Lettres, Langues (Rennes)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Laboratoire Héritage et Création dans le Texte et l'Image
• Jury : Président / Présidente : Patrick Charaudeau
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Michael Rinn, Patrick Charaudeau, Elise Mathurin, Marc Bonhomme, Margareta Kastberg-Sjöblom
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Elise Mathurin, Marc Bonhomme

Mots clés

Mots clés contrôlés

Dans la publicité

Persuasion (rhétorique)

Langage publicitaire

Risques pour la santé -- Communication

Mots clés libres

Communication en santé publique

Analyse du discours

Persuasion

Stratégies rhétoriques

Public health communication

Discourse analysis

Persuasion

Rhetorical strategies

Résumé

La publicité sociale vise à changer des comportements pour le bien-être des membres d’un groupe déterminé à travers des actes communicatifs. Ce type de discours, par sa nature hautement persuasive, déploie des stratégies discursives pour atteindre son objectif : convaincre les récepteurs. À première vue, ce type de discours semble être irrégulier, principalement car, dans ses processus de production, interviennent des facteurs historiques, culturels, idéologiques et autres, qui sont ancrés dans le contexte où se produit l’acte communicatif. Cependant, des régularités structurelles discursives peuvent également être identifiées dans ces messages. L’objectif principal de ce travail de recherche est d’analyser les stratégies persuasives déployées dans la phase de production de la publicité sociale à partir de l’identification de ses régularités structurelles et de la description des interactions entre les différents éléments qui le composent. La linguistique de corpus nous a permis de construire un corpus spécialisé sous les critères d’appartenance au même type de discours, de genre et de sous-genre discursif. Au total, 263 textes publicitaires ont été analysés, d’abord, sous une approche quantitative et ensuite de manière qualitative. Les résultats montrent que la peur est l’élément central du processus de conception et de construction des messages de santé publique et que cet élément est tellement important qu’il détermine les autres éléments constitutifs dans l’élaboration de ce type de messages. D’autres stratégies comme l’humour, l’ironie ou les parodies sont loin derrière utilisées dans la conception des messages.

Social advertising aims to change behavior for the well-being of members of a specific group through communicative acts. This type of discourse, by its highly persuasive nature, deploys discursive strategies to achieve its objective: to convince the receivers. At first glance, this type of discourse seems to be irregular, mainly because, in its production processes, historical, cultural, ideological and other factors take action and because they are anchored in the context in which the communicative act takes place. However, discursive structural regularities can also be identified in these messages. The main objective of this research work is to analyze the persuasive strategies deployed in the production phase of social advertising, from the identification of its structural regularities and the description of the interactions between the different elements that make it up. Corpus linguistics has allowed us to build a specialized corpus under the criteria of belonging to the same type of discourse, gender and discursive sub-genre. 263 advertising texts were analyzed, first in a quantitative approach and then qualitatively. The results show that fear is central to the process of designing and constructing public health messages and that this element is so important that it determines the other building blocks in the development of such messages. Other strategies like humor, irony or parodies are used far behind in the design of messages.