La révolution Internet et l'anglais de spécialité : étude diachronique des stratégies rhétoriques promotionnelles dans trois genres du domaine de l'architecture

The Internet revolution and English for Specific Purposes : a diachronic study of promotional rhetorical strategies in three genres from the domain of architecture

• Auteur / Autrice : Claire Kloppmann-Lambert
• Direction : Natalie Kübler, Shirley Carter-Thomas
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Linguistique anglaise
• Date : Soutenance le 24/11/2021
• Etablissement(s) : Université Paris Cité
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sciences du langage (Paris ; 2019-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Approches Linguistiques Théoriques, Appliquées et Expérimentales : langues et cultures connectées (Paris ; 2005-....)
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Natalie Kübler, Shirley Carter-Thomas, Michel Van der Yeught, Grégory Furmaniak, Dacia Dressen-Hammouda, Geneviève Bordet
• Jury : Rapporteur / Rapporteuse : Michel Van der Yeught, Grégory Furmaniak

Mots clés

Mots clés contrôlés

Anglais de spécialité

Projets d'architecture

Persuasion (rhétorique)

Changement linguistique

Langage et Internet

Discours (linguistique)

Mots clés libres

Révolution Internet

Genres émergents

Genres familiers

Genres reconfigurés

Évolution

Diachronie

Promotion

Stratégies rhétoriques

Projet d'architecture

Internet revolution

Emerging genres

Familiar genres

Reconfigured genres

Evolution

Diachronic study

Promotion

Rhetorical strategies

Architecture project

Résumé

Dans cette thèse, nous proposons une contribution à la caractérisation de la communauté spécialisée professionnelle des architectes du monde anglophone et de l'anglais de l'architecture. Nous nous intéressons au répertoire de genres de discours dont dispose la communauté dispose pour mener à bien sa mission, et plus particulièrement aux trois genre spécialisés que sont les descriptions de projet (dans les brochures et sur le site des agences), les critiques d'architecture (dans les revues spécialisées et sur le site de ces revues) et les billets de blog d'architecte, qui participent, directement ou indirectement, à la promotion de l'architecte et de l'agence. Ce sont des lieux de mise en récit du projet d'architecture. L'objectif de cette thèse est d'évaluer dans quelle mesure le fait que ces genres ont « migré » ou sont « nés » sur Internet influence les stratégies rhétoriques mises en oeuvre. Pour ce faire, nous avons constitué plusieurs corpus : un corpus diachronique de descriptions de projet publiées dans des brochures papier (1970-1995) puis en ligne sur le site des architectes (1996 -2020), un second corpus diachronique de critiques d'architecture publiées dans les revues papier (1970-1995) puis sur le site Internet des revues (1996 à 2020), et un dernier corpus synchronique de billets de blog d'architectes publiés après 1996 et nés sur le Web. Nous partons du constat que les genres de discours « naissent », « évoluent » et « meurent » et que tout phénomène évolutif implique un phénomène de réplication, de sélection et de modification. Nous observons plus particulièrement l'évolution de ces genres sur le plan du contexte de production, de réception, mais aussi sur le plan de la structure rhétorique, de la multimodalité et de la linguistique. Dans ce but, nous mettons en oeuvre plusieurs méthodologies conjointes : ethnographie, analyse en moves et steps, analyse multimodale et linguistique de corpus. Nous observons ainsi la manière dont les descriptions de projet, plus longues qu'auparavant, perdent en termes techniques, gagnent en jargon entrepreneurial, et déploient des stratégies visuelles, linguistiques et structurelles pour proposer, via une description très complète des projets, un récit des compétences de l'agence sur Internet. Nous décrivons ensuite comment les critiques d'architecture perdent le peu de discours polémique qu'elles contenaient, ainsi que les traces de l'engagement critique de l'auteur. Elles deviennent très promotionnelles et sont restructurées et reconfigurées sur Internet. Enfin, nous nous attachons à analyser les stratégies propres aux billets de blog d'architecture, que nous qualifions de genre émergent, avec toutes les précautions qu'une telle étiquette impose. Nous concluons qu'Internet joue un rôle déterminant dans l'évolution de ces genres, tout comme les facteurs socio-professionnels, économiques, idéologiques, etc. Nous proposons de voir les implications théoriques de cette thèse pour la discipline de l'anglais de spécialité, et plus particulièrement, pour l'étude diachronique des genres de discours, ainsi que les implications didactiques et méthodologiques éventuelles.

In this thesis, we intend to characterise the specialised and professional community of architects and the language of architecture. We focus on the genre repertoire used by architects in the English-speaking world to carry out their work, and more specifically on three specialized genres : project descriptions (that feature in brochures and on the firms' Web page), architectural reviews (that feature in specialised magazines and on the Web page of these magazines) and online architects' blog posts, that all contribute, directly or indirectly, to the promotion of architects and architecture firms. This is where the narrative of architecture projects unfolds. The aim of this thesis is to determine to what extent the « birth » or the « migration » of these genres on the Web has had an impact on rhetorical strategies and on the way the story of the projects is told. To this end, we designed several corpora: a first diachronic corpus of project descriptions published in architecture brochures (1970-1995) and then online (1996-2020), a second diachronic corpus of architectural review published in magazines (1970-1995) or online (1996-2020) and lastly a synchronic corpus of architects' blog posts online (1996-2020). The underlying assumption here is that specialised genres « are born », « evolve » and « die » and that any evolutionary process of these genres involves replication, selection and change. We aim to characterise change in these genres in terms of production and reception context and also rhetorical structure, multimodality and language. Several complementary methods are used such as ethnography, moves and steps analysis, multimodal analysis and corpus linguistics. We observe how project descriptions, moving online, become longer, use fewer technical terms, feature more business-driven jargon, and develop visual, linguistic and structural strategies to offer a very complete description of the project and indirectly an elaborate tale of what the practice is capable of doing. We then describe how architecture reviews lose the small amount of polemical language and author presence that they still had, becoming almost exclusively promotional, and how they are restructured and reconfigured online. Finally, we turn to the strategies which are specific to architects' blog posts, that we will characterise as an emerging genre, with all the caution required when using this term. We conclude that Internet plays a major role in the recent evolution of these genres, alongside socio-professional, economic and ideological changes. We also draw some theoretical, methodological and didactic conclusions for the discipline of English for Specific Purposes and more specifically for diachronic genre analysis.