To Stream or Not to Stream : les effets économiques du streaming sur l’industrie de contenu

To Stream or Not to Stream : impact on the Economics of Content Industries

• Auteur / Autrice : Ramadan Aly Tovar
• Direction : François Moreau
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences économiques
• Date : Soutenance le 28/10/2021
• Etablissement(s) : Paris 13
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Érasme (Villetaneuse, Seine-Saint-Denis)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre d'écononomie de Paris Nord (Villetaneuse)
• Jury : Président / Présidente : Françoise Benhamou
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Françoise Benhamou, Thierry Pénard, Dominique Torre, Luis Aguiar
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Thierry Pénard, Dominique Torre

Mots clés

Mots clés contrôlés

Industrie de la musique et du son

Commerce international

Aspect économique

Systèmes en ligne -- Téléchargement

Modèles économétriques

Biens de consommation

Musique sur Internet

Streaming (télécommunications)

Mots clés libres

Streaming

Théorie des jeux

Modèle d'affaires

Streaming

Game Theory

Business Model

Résumé

L'émergence du streaming a apporté un changement général sur la façon dont les différents produits sont consommés dans le monde. Ces changements concernent non seulement la consommation de ces biens mais aussi les modèles économiques, le commerce international de ces biens et la manière dont les producteurs de ces biens perçoivent les nouvelles technologies. Pour comprendre ces effets, l'auteur a concentré ses recherches sur l'industrie de la musique qui semble être le meilleur exemple de la façon dont le streaming a changé la consommation, la production et d'autres parties de l'industrie dans son ensemble. Pour cela l'auteur commence par analyser comment l'essor de l'ère numérique et des smartphones ont radicalement changé le paysage économique des biens culturels. L'industrie musicale et les maisons de disques ont été parmi les premières à être exposées aux conséquences de la numérisation. Pour comprendre les effets du streaming, les chercheurs ont exploré cette technologie sur différents supports. En ce sens, le présent article fait un tour d'horizon de la littérature créée autour de ce sujet. Pendant que les services de streaming deviennent le moyen dominant de consommer de la musique enregistrée, les musiciens professionnels restent partagés dans leur opinion sur le streaming, en particulier sur les services gratuits (financés par la publicité) qui génèrent des redevances très faibles. Cet article est l'une des premières tentatives pour analyser empiriquement quels sont les facteurs qui déterminent l'opinion des artistes sur le streaming gratuit. En utilisant les données d'enquêtes auprès de plus de 1 100 musiciens professionnels français, nous soulignons que quatre principaux déterminants affectent l'opinion des artistes sur le streaming gratuit au-delà de leurs préférences individuelles : (i) le streaming gratuit se présente comme un outil de découverte qui aide les consommateurs à explorer le catalogue musical au-delà des stars et des artistes déjà connus ; (ii) le streaming gratuit génère une externalité positive sur le marché de la musique live ; (iii) la situation contractuelle de l'artiste importe également, puisque les plus grandes maisons de disques obtiennent des conditions beaucoup plus favorables dans le partage des revenus des services de streaming ; (iv) l'opinion des artistes est également façonnée par l'évolution des comportements de consommation de leurs fans. Pour comprendre comment fonctionne le modèle économique des plateformes de streaming, l'auteur analyse la tarification des biens d'information et en quoi il s'agit d'une tâche difficile. En général, étant donné leur coût marginal quasi nul, ils sont proposés en forfait pour un tarif forfaitaire. C'est une caractéristique évidente dans le cas des plateformes de streaming musical. Néanmoins, la discrimination par les prix pourrait être applicable en fixant différents forfaits à des prix différents et en incitant les individus à s'identifier et à choisir le forfait lié à leur catégorie de consommateurs. En d'autres termes, les plateformes pourraient trouver des moyens de pratiquer une discrimination par les prix au second degré. Nous examinons les effets sur les bénéfices de l'application d'un tel régime et les conflits possibles qui en découlent. Enfin, l'auteur étudie les implications autour du commerce à travers l'utilisation du modèle de gravité qui est le cheval de bataille du commerce international, il a été utilisé pour expliquer les flux commerciaux bilatéraux de marchandises entre différents pays.

The emergence of streaming has provided a general change on how different products are consumed around the world. These changes relate not only to the consumption of these goods but also to the business models, the international trade of these goods and how the producers of such goods perceive the new technologies. To understand these effects the author has focused his research around the music industry that seems to be the best example of how streaming has changed the consumption, production, and other parts of the industry as a whole. For this the author starts by analyzing how the rise of the digital era and smartphones have dramatically changed the economic landscape of cultural goods. The music industry and record labels were one of the first to be exposed to the consequences of digitization. To understand the effects of streaming researchers have explored this technology in different mediums. In this sense the present paper does a survey of the literature created around this subject.Meanwhile streaming services are becoming the dominant way to consume recorded music, professional musicians remain divided in their opinion toward streaming, especially towards free (ad-supported) services that generate very low royalties. This paper is one of the first attempts to analyze empirically what are the factors that drive the artists' opinion on free streaming. Using survey data from more than 1,100 French professional musicians, we emphasize that four main determinants affect the opinion of artists on free-streaming beyond their individual preferences: (i) free-streaming stands as a discovery tool that helps consumers to explore the music catalog beyond stars and already well-known artists; (ii) free-streaming generates a positive externality on the live music market; (iii) the contractual situation of the artist also matters, since the biggest recording companies obtain much more favorable conditions in revenue sharing from streaming services; (iv) the opinion of artists is also shaped by the evolution of consumption behavior of their fans.To understand how the business model of the streaming platforms work the author analyzes the pricing of information goods and how it is a difficult task. Usually given their almost zero marginal cost they are offered in a bundle for a flat rate. This is a clear characteristic in the case of music streaming platforms. Still, price discrimination could be applicable by pricing different bundles to different prices and inducing individuals to self identify and chose the bundle tied to their class of consumer. In other words, platforms could find ways to do a second degree price discrimination. We examine the effects in profits of applying such an scheme and the possible conflicts arising from it.Finally the author studies the implications around trade through the use of the gravity model which is the workhorse of international trade, it has been used to explain the bilateral trade-flows of goods between different countries. This model has been used also in various occasions to explain the international trade of cultural goods, this has been done by adding different measures of cultural distance, history and others. We use a novel data set of the top 200 streamed songs in Spotify of more than 40 countries during almost two years to evaluate with a variant of the gravity model the bilateral trade-flows of music between different countries