Un sport de valeur(s) : une analyse socioéconomique de l’impact de la professionnalisation sur les stratégies de communication dans le rugby en France

A sport of value(s) : a socio-economic analysis of the Professionalization impact on communication strategies in French rugby

• Auteur / Autrice : Christophe Bonnet
• Direction : Olivier Le Noé
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences et techniques des activités physiques et sportives
• Date : Soutenance le 04/09/2020
• Etablissement(s) : Paris 10
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sciences du sport, de la motricité et du mouvement humain (Orsay, Essonne ; 2015-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Institut des sciences sociales du politique (Nanterre ; 2006-....)
• Jury : Président / Présidente : Fabien Ohl
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Olivier Le Noé, Fabien Ohl, Lilian Pichot, Marina Honta, Jacques Defrance, Yan Dalla Pria, Philip Dine
• Jury : Rapporteur / Rapporteuse : Lilian Pichot, Marina Honta

Mots clés

Mots clés contrôlés

Fédération française de rugby

Dans les médias

Aspect économique

Rugby

Mots clés libres

Rugby

Valeurs

Professionnalisation

Communication

Organisations sportives

Publicité

Rugby

Values

Professionalization

Communication

Sport organisations

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Résumé

Cette thèse analyse l’évolution des stratégies de communication de plusieurs acteurs intrinsèques au rugby français (fédération, clubs d’élite, annonceurs) depuis les années 1980. Il s’agit ainsi de montrer comment ces acteurs ont instrumentalisé les valeurs rugbystiques afin de répondre aux logiques de médiatisation, de professionnalisation et de marchandisation rencontrées par ce sport durant cette période. Après avoir été façonnées durant plus d’un siècle autour du principe d’amateurisme, ces valeurs sont mises au service, durant les années 2000, d’une communication de masse, qui se traduit par une spectacularisation du jeu et un remodelage de l’image du joueur. Ces différents acteurs sont toutefois amenés à reconsidérer leur stratégie, au tournant des années 2010, pour faire face à un relatif ralentissement du développement du rugby. L’on assiste dès lors à une réaffirmation des valeurs traditionnelles du rugby afin de le préserver des excès liés au sport business et d’en conserver tout le potentiel économique. Cette recherche donne ainsi à voir le monde du rugby comme un réseau de coopération au sein duquel chacun ces acteurs contribuent à produire, à diffuser et à valoriser un ensemble de normes et de conventions selon les rationalités qui leurs sont propres et le contexte dans lequel ils évoluent (Becker, 1982). Elle s’appuie sur une méthodologie combinant approche qualitative et quantitative à partir d’un corpus composé de supports de communication produits par la Fédération Française de Rugby et 30 clubs d’élites (affiches de match, plaquettes commerciales, médias digitaux), de 844 encarts publicitaires paru dans la presse écrite auxquels s’ajoutent 119 spots télévisés, et enfin de 38 entretiens semi-directifs mené auprès des différents acteurs étudiés.

This thesis focuses of the evolution of the communication strategies of several French rugby protagonists (federation, elite clubs, advertisers) since the 1980s. It is a question of analyse how these actors have instrumentalized the rugby values in order to respond to the logics of mediatization, professionalization and commodification encountered by this sport during this period. After having been crafted for more than a century around amateurism, these values were used, during the 2000s, for mass communication, which resulted in a spectacularization of the game and a reshaping of the image of the player. However, these various protagonists were led to reconsider their strategy, at the turn of the 2010s, to deal with a relative slowdown in the development of rugby. There are signs of a reaffirmation traditional rugby values in order to preserve it of sport business excesses and to conserve all its economic potential. This research thus allows us to see the world of rugby as a network of cooperation within which each of these players has developed to produce, disseminate and promote a set of standards and conventions according to their rationalities and the context. in which they have evolved (Becker, 1982). The analysis is based on a methodology which is both qualitative and quantitative from a corpus made of communication supports products by the French Rugby Federation and elite rugby clubs (match posters, commercial brochures, digital media), of 844 written press advertisements, 119 commercial spot, and finally 38 semi structured interviews conducted with the various actors studied.