Three essays on emerging issues in consumer behavior

• Auteur / Autrice : Sourjo Mukherjee
• Direction : Ayse Öncüler
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance le 24/04/2020
• Etablissement(s) : Cergy-Pontoise, Ecole supérieure des sciences économiques et commerciales
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Économie, Management, Mathématiques, Physique et Sciences Informatiques (Cergy-Pontoise, Val d'Oise)

Mots clés

Mots clés libres

Activisme de marque

Morale

Ciblage mobile

Brand activism

Morality

Mobile targeting

Résumé

Conformément à cet appel à explorer les nouveaux développements du marketing, dans ma thèse, j'étudie le comportement des consommateurs associé à deux phénomènes aussi récents que l'activisme de marque et les promotions mobiles ciblées. Les deux premiers essais de ma thèse portent sur l'activisme de marque, qui concerne l'acte des entreprises prenant position sur des questions sociales ou politiques controversées. Le troisième essai se concentre sur le deuxième phénomène émergent, à savoir les promotions mobiles ciblées.

In line with that call for exploring new developments in marketing, in my dissertation, I study consumer behavior associated with two such recent phenomena brand activism and targeted mobile promotions. The first two essays of my dissertation focuses on brand activism, which concerns the act of companies taking stands on controversial social or political issues. The third essay focuses on the second emerging issue targeted mobile promotions.