Analyse exploratoire du comportement de deux catégories de jeunes consommateurs marocains de spectacles de football et de jeux vidéo de football

Exploratory analysis of the of two categories of young moroccan consumers behaviours on football events and football video games

• Auteur / Autrice : Joumana Belkebir
• Direction : Patrick Bouchet, Gary Tribou
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences du sport
• Date : Soutenance le 27/06/2018
• Etablissement(s) : Bourgogne Franche-Comté
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sociétés, Espaces, Pratiques, Temps (Dijon ; Besançon ; 2017-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Laboratoire culture, sport, santé, société (C3S) (Besançon)
• Partenaire(s) de recherche : établissement de préparation : Université de Bourgogne (1970-....)
• Jury : Président / Présidente : Mohammed Kaach
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Patrick Bouchet, Gary Tribou, Claude Sobry, Michel Desbordes
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Claude Sobry, Michel Desbordes

Mots clés

Mots clés contrôlés

Sports -- Gestion

Identité collective

Jeunes consommateurs

Attitudes

Jeunesse

Maroc

Comportement des consommateurs

Mots clés libres

Comportement de consommation

Spectacles de football

Jeux vidéo de football

Individus de 8 à 24 ans

Maroc

Identité

Consumption behavior

Football matchs

Football video games

Individuals aged aged 8 to 24 years

Morocco

Identity

Résumé

Il existe aujourd’hui un intérêt managérial et académique à analyser les comportements de consommation des jeunes marocains de 8 à 24 ans spectateurs de football et pratiquants de jeux vidéo de football. D’une part, un intérêt managérial car ces jeunes marocains constituent un débouché majeur et une source de recettes pour le secteur du football au Maroc. D’autre part, un intérêt académique car peu de travaux existent dans la littérature marketing internationale et marocaine portant sur les comportements de cette population. Le concept d’identité, dont l’application est particulièrement pertinente à cette catégorie d’adolescents, nous semble central pour enrichir la compréhension de ces comportements. Dans cette perspective, notre travail doctoral vise à montrer l’importance de la prise en compte de la double identité jeune et marocaine en relation avec d’autres variables plus classiques (environnementales, sociodémographiques et expérientielles), lorsqu’il s'agit de consommations passionnées et (ou) partisanes des spectacles de football et des jeux vidéo de football. À partir d’une approche exploratoire qualitative et quantitative, notre recherche permet de mettre en évidence des profils de jeunes marocains spectateurs et joueurs, et d'étudier la relation entre leur consommation des spectacles de football et de jeux vidéo de football. De plus, cette étude met en avant l’émergence d’une nouvelle consommation féminine et connectée des spectacles de football. Au final, nos résultas peuvent permettre aux gestionnaires d’adapter leurs politiques de distribution et de communication des jeux vidéo et des spectacles de football à ces segments.

Nowadays, there is a managerial and academic interest in analyzing the consumption behavior of moroccan football spectators and football video game players aged between 8 and 24. A managerial interest because the young Moroccans constitute a major market and a source of revenue for the football sector in Morocco and an academic interest considering the lack of research in the international and Moroccan marketing literature concerning these types of behaviors. The concept of identity is particularly important to explain the behavior of this category of adolescents. In this perspective, our doctoral work aims to show the importance of the young and Moroccan identity in relation to other more traditional variables (environmental, socio-demographic and experiential), when it is related to passionate and (or) partisan consumption of football shows and football video games. Through a qualitative and quantitative exploratory approach, our research essentially highlights profiles of young moroccan spectators and players, and analyzes the relationship between the consumption of football shows and football video games. In addition, this study highlights the emergence of a female and connected football consumption shows among young Moroccans between 8 to 24. Finally, our results can help managers to adapt their distribution and communication strategies of football video games and football shows to these segments.