Marketing et Islam : entre adaptation et intégration des valeurs religieuses

Marketing and Islam : between adaptation and integration of religious values

• Auteur / Autrice : Leila Elise Zein
• Direction : Christine Petr
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance le 08/12/2016
• Etablissement(s) : Rennes 1
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sciences de l'homme, des organisations et de la société (Rennes)
• Partenaire(s) de recherche : ComuE : Université Bretagne Loire (2016-2019)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre de recherches sur l'action politique en Europe (Rennes) (1973-2016)
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Arnaud Stimec, Céline Jacob Gueguen, Karima Bouaiss
• Jury : Rapporteur / Rapporteuse : Dominique Bourgeon-Renault, Marc Bidan

Mots clés

Mots clés contrôlés

Attitudes

Consommateurs

Islam

Religion

Marketing

Mots clés libres

Islam

Marketing

Ethique islamique

Religion et marketing

Islam

Marketing

Islamic ethics

Religion and Marketing

Résumé

Cette recherche a pour objectif d’examiner l’influence de la religion musulmane sur la pratique du marketing. Elle présente les principes, valeurs et normes islamiques indispensables pour adapter les stratégies et les outils du marketing au marché islamique. Afin d’étudier le degré d’adaptation et d’intégration de ces valeurs et normes dans les pratiques des entreprises qui s’adressent au marché islamique, une étude exploratoire a été menée auprès de ces entreprises. Puis une seconde étude exploratoire a été réalisée auprès des consommateurs dans le but d’étudier leurs positions et comportements vis-à-vis de ces pratiques ainsi que leurs perceptions sur l’arrivée d’un marketing islamique universel. Les résultats obtenus montrent que si le degré d’engagement des entreprises et le niveau d’adaptation du marketing dépendent de plusieurs variables, une adaptation et intégration complète est cependant possible. Ainsi, il apparait que l’on peut anticiper l’arrivée future d’un marketing islamique cadré, avec des outils et techniques définis, clairs à adapter et prêts à être appliqués.

This research aims to examine the influence of Islam in the marketing field. It presents Islamic fundamentals, values and norms required to adapt marketing strategies and tools on the Islamic market. To study the degree of adaptation and integration of these values and standards into companies that target Islamic market, an exploratory study was conducted with these companies. Then a second exploratory study was conducted with consumers in order to study their behavior towards these practices and their perceptions about the arrival of a universal Islamic marketing. The results show that the engagement degree of companies and the level of marketing adaptation, depend on several variables, and a full adaptation and integration is possible and affirmed. Thus, it appears that there is a high probability of the arrival of an Islamic marketing with well-defined tools and techniques, ready to be applied.