Le slogan publicitaire, dynamique linguistique et vitalité sociale : la construction d'une esthétique sociale à travers la communication publicitaire

The advertising slogan, linguistic dynamics and social vitality

• Auteur / Autrice : Chang-Hoon Lee
• Direction : Philippe Joron
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sociologie
• Date : Soutenance le 17/02/2014
• Etablissement(s) : Montpellier 3
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale 60, Territoires, Temps, Sociétés et Développement (Montpellier ; 2015-....)
• Partenaire(s) de recherche : Equipe de recherche : Laboratoire d'Etudes et de Recherches en Sociologie et en Ethnologie de Montpellier / LERSEM
• Jury : Président / Présidente : Patrick Tacussel
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Philippe Joron, Patrick Tacussel, Jean-Martin Rabot, Alain Mons, Michel Maffesoli, Fabio La Rocca
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Jean-Martin Rabot, Alain Mons

Mots clés

Mots clés contrôlés

Jeux linguistiques

Sociolinguistique

Sociologie

Slogans publicitaires

Mots clés libres

Publicité

Slogan

Socialité langagière

Jeu de langage

Baroque

Barbarisme

Archaïsme

Advertising

Slogan

Linguistic sociality

Language play

Baroque

Barbarism

Archaism

Résumé

Éternel objet de polémique, la publicité française, comme miroir social, consolide aussi notre lien social. L’examen de son élément langagier, le slogan, peut apporter beaucoup à la sociologie. Dans la perspective d’une socialité langagière et sous la forme du jeu de langage, sa dynamique linguistique se révèle comme une nouvelle manifestation semi-consciente d’un désir de transgresser les règles et d’être ensemble. Son style et son climat reflètent finalement baroquisme et hédonisme comme air du temps. Il semble urgent que la sociologie ne dédaigne plus la publicité : peu de phénomènes sociaux sont aussi révélateurs pour dire l’esprit du temps.

An eternal object of debate, French advertising, as a social mirror, also strengthens our social cohesion. An examination of its linguistic element, the slogan, can bring to sociology a lot. Within the prospect of a linguistic sociality and under the shape of a language play, its linguistic dynamics shows itself as a new semi-conscious demonstration of a desire to break rules and to be together. Its style and climate reflect finally baroquism and hedonism as the age atmosphere. It seems urgent for sociology not to disdain any more advertising : few social phenomena are so revealing to tell the spirit of the time.