La marque sportive spécifique et son impact sur le comportement du consommateur : l’exemple du Stade Rennais Football Club et du Football Club de Lorient

Specific sport brands and their impact on consumer behavior : the example of the Football club of Rennes and the football club of Lorient

• Auteur / Autrice : Jens Blumrodt
• Direction : Dominique Bodin
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sociologie
• Date : Soutenance en 2010
• Etablissement(s) : Rennes 2
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Sciences humaines et sociales (Rennes)
• Partenaire(s) de recherche : autre partenaire : Université européenne de Bretagne (2007-2016)

Mots clés

Mots clés contrôlés

Football club de Lorient

Stade rennais

Stratégie de marque

Entreprises -- Image

Marketing

Sports

Sociologie du sport

Résumé

Les entreprises reconnues comme marques augmentent la valeur de leur capital-marque par rapport à d’autres entreprises. L’image de marque est un des éléments constituants du capital-marque. Elle se fonde sur des composantes tangibles et intangibles présentes dans l’esprit des consommateurs. Dans nos sociétés postmodernes, les goûts, les aspirations et les comportements des consommateurs changent et les marques adaptent leurs produits par rapport aux attentes de leurs clients et prospects. L’image de marque influence le comportement d’achat et des instruments de mesure existent pour évaluer la prédictibilité d’un achat pour les produits proposés par la marque. L’entreprise doit cependant préalablement cerner son image de marque auprès de ses consommateurs. En France, les clubs professionnels de sport d’équipe comme le football et le rugby ont opté pour un statut similaire à celui des entreprises d’autres secteurs marchands et certains sont devenus des marques à part entière. Le secteur du sport connaît ses particularités et il convient d’apporter une approche spécifique à l’industrie du sport spectacle et ses représentants dont le club de football est le plus connu. Les résultats apportés par une méthodologie spécifique révèlent les facteurs qui influencent les perceptions des spectateurs par rapport au club de football en France. Ils traduisent par la même occasion une partie essentielle du capital-marque des clubs de football de nos jours

Companies recognized as brands increase their brand value compared to companies that are not recognized as brands. Brand Image is one of the constituent elements of brand equity. It is constructed of tangible and intangible components present in consumers’ mind. In our post-modern societies consumers’ tastes, aspirations and behaviour change and brands adapt their products to the expectations of their customers and prospects. The brand image impact on the purchasing intentions and measuring instruments exist to assess the predictability of purchase for products offered by the brand. Therefore the corporates have to know their customers based brand image. In France, the professional clubs of team sports as football and rugby have opted for a status similar to companies in other sectors and some of them have become brands in their own right. The sport entertainment industry is a singular one and its most famous representative the football industry requests a specific approach. The results provided by the developed methodology reveal the factors that influence the sport spectators’ perceptions of the French clubs and reflect at the same time an essential part of football clubs’ brand equity