La modernité chinoise dans la publicité fixe en République populaire de Chine de 1979 à 2008 : une expérience de l’hybridation

Chinese modernity in Popular Republic of China print advertisements from 1979 to 2008 : a hybridization experience

• Auteur / Autrice : Marie-Claire Thao
• Direction : Véronique Richard
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de l’information et de la communication
• Date : Soutenance le 08/12/2010
• Etablissement(s) : Paris 4
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Concepts et langages (Paris ; 2000-....)
• Partenaire(s) de recherche : Equipe de recherche : Groupe de recherches interdisciplinaires sur les processus d’information et de communication (Paris ; 1992-....)
• Partenaire(s) de recherche : : École des hautes études en sciences de l'information et de la communication (Neuilly-sur-Seine, Hauts-de-Seine)
• Jury : Président / Présidente : Tristan Mattelart
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Véronique Richard, Karine Berthelot-Guiet, Jean-Marie Klinkenberg, Alain Roux

Mots clés

Mots clés contrôlés

Évolution sociale

Mots clés libres

République populaire de Chine

Publicité fixe

Modernité chinoise

Sciences de l’information et de la communication

Hybridation culturelle

Sémiotique

Advertisement

Print advertisement

Modernity

Chinese modernity

Hybridization

Culture

Semiotics

Popular Republic of China

Résumé

Centrée sur la République Populaire de Chine actuelle, notre recherche vise à mettre en évidence les processus d’hybridation culturelle dans l’expression de la « modernité chinoise » en tant que thème publicitaire. L’hybridation irrigue les conditions de la création publicitaire en prise avec l’histoire, innerve les pratiques des créatifs et des professionnels de la publicité, imprègne les productions et créations réalisées. L’analyse d’un corpus de soixante-quinze publicités diffusées de 1979 à 2008 met en évidence l’apport continu d’influences extérieures sur les arts visuels de masse et le contexte de création, les tensions et négociations suscitées par la constitution d’un imaginaire de la « modernité chinoise ». L’imprégnation de l’hybridation au cœur des indices et des énoncés laisse intacts les cadres englobants du discours.

Focused on the current period of Popular Republic of China, our research aims at highlighting the cultural hybridization process at play in the expression of “Chinese modernity”. Hybridization is part of the advertising creation conditions, the professionals’ practices and the creations themselves. The analysis of seventy-five print advertisements released between 1979 and 2008 shows the continuous impact of foreign influences on the creation context in Chinese contemporary visual arts, the tensions and negotiations generated by the constitution of a “Chinese modernity” imaginary. The hybridization of indexes and utterances leaves global discourse frameworks intact.