Les déterminants de la fidélité de l'électeur dans le cadre du marketing politique : le cas du Liban

The determinants of the voter's loyalty in the context of political marketing : the case of Lebanon

• Auteur / Autrice : Walid Abou Khalil
• Direction : Alexandre Baetche
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 2009
• Etablissement(s) : Paris 1

Mots clés

Mots clés contrôlés

Candidats aux élections

Sociologie électorale

Fidélité

Liban

Marketing politique

Mots clés libres

Fidélité à un candidat aux élections

Résumé

À l'instar du marketing commercial, le marketing politique vise la maximalisation des voix aux élections. Dans ce contexte, le terrain libanais fait montre de comportements électoraux qui s'inscrivent dans un cadre de fidélité excessive qui se manifeste à travers le vote répété pour le même candidat politique et dont les raisons n'ont pas encore été identifiées. De là, vient l'importance de la fidélité de l'électeur, un nouveau concept qui n'est pas jusqu'alors suffisamment traité par la littérature. L'objectif de ce travail de recherche est de mettre en évidence les paramètres de fidélité et de non-fidélité de l'électeur libanais. Après une revue de la littérature approfondie, fondée sur une étude comparative entre le marketing commercial et le marketing politique, un construit conceptuel soutenu par onze hypothèses, est proposé. Appuyée par une recherche documentaire et des entretiens, cette thèse essentiellement. Ancrée dans un paradigme positiviste, vise au moyen d'une étude empirique quantitative menée auprès d'un échantillon de six cents individus, à valider le modèle conceptuel à travers la vérification des hypothèses. Les résultats trouvés et les recommandations proposées devraient aider à ajuster les stratégies marketing des candidats, souhaitant fidéliser les électeurs sur le long terme.