Thèse soutenue

L'EFFET DE LA MUSIQUE DANS LES BANNIERES PUBLICITAIRES SUR INTERNET
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Auteur / Autrice : Caner Dincer
Direction : Élisabeth Tissier-Desbordes
Type : Thèse de doctorat
Discipline(s) : Sciences de gestion
Date : Soutenance le 25/03/2008
Etablissement(s) : Paris Est
Ecole(s) doctorale(s) : Economie, Gestion Et Espace
Partenaire(s) de recherche : Equipe de recherche : Institut de recherche en gestion
Laboratoire : Institut de Recherche en Gestion
Jury : Examinateurs / Examinatrices : Élisabeth Tissier-Desbordes, Richard Ladwein, Pierre Volle, Patricia Gurviez, Suzanne Pontier
Rapporteurs / Rapporteuses : Richard Ladwein, Pierre Volle

Mots clés

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Mots clés contrôlés

Résumé

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Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l’effet de la musique sur l’attitude de l’internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l’impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l’activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d’implication et de l’expertise musicale de l’internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C’est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. En outre, le rôle de l’implication est démontré permettant un meilleur ciblage des internautes.