Thèse soutenue

L'effet des réponses émotionnelles déclenchées par une présence féminine dans l'annonce sur le processus de persuasion publicitaire : une analyse tenant compte des facteurs culturels

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Auteur / Autrice : Mohamed Nabil Dhaouadi
Direction : Alexandre Baetche
Type : Thèse de doctorat
Discipline(s) : Sciences de gestion
Date : Soutenance en 2008
Etablissement(s) : Paris 1

Mots clés

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Mots clés contrôlés

Résumé

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L'état actuel de la littérature permet de constater que, dans une situation d'exposition publicitaire, les réponses émotionnelles déclenchées par la publicité (RE) exercent un effet sur l'attitude envers l'annonce (Aad), l'attitude envers la marque (Ab) et l'intention d'achat (Ib). Lors de cette étude, nous nous sommes intéressés à l'analyse de l'effet des RE déclenchées par une présence féminine dans la publicité dans un contexte intra-culturel (Nord-Sud). Les résultats obtenus montrent que l'effet des RE varie significativement lorsqu'on change de contexte socioculturel. La présence émotionnelle de la femme dans l'annonce a été perçue différemment auprès des répondantes du Nord et du Sud. Ces résultats peuvent contribuer à mieux orienter les choix des stimuli publicitaires afin d'améliorer la qualité persuasive des messages.