Stratégie de l'innovation et sémiotique du positionnement marketing

• Auteur / Autrice : Hela Sassi
• Direction : Jacques Fontanille
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences du langage
• Date : Soutenance en 2007
• Etablissement(s) : Limoges
• Partenaire(s) de recherche : autre partenaire : Université de Limoges. Faculté des lettres et sciences humaines

Mots clés

Mots clés contrôlés

Communication en marketing

Résumé

Analyse sémiotique appliquée au marketing, ce travail a pour objet de répondre à la question suivante : comment la sémiotique constitue-t-elle un outil d'analyse pertinent afin d'élaborer une stratégie d'innovation et par voie de conséquence une politique de positionnement marketing efficace ? Selon une perspective méthodologique, ont été explicitées au préalable les relations entre sémiotique et marketing. Nous nous sommes attachée à déterminer les points de convergence entre la stratégie d'innovation et la politique de positionnement, nous posant la question de savoir comment cette politique gagne à être analysée grâce à l'outil sémiotique. A partir du modèle du parcours génératif de la signification que nous avons souhaité enrichir, il s'agissait de préciser la construction du sens et des systèmes de signification dans le cadre de notre champ d'application, à savoir, l'autoprésentation d'un panel d'agences publicitaires. Nous avons fait le choix d'axer notre étude sur les rubriques subjectivées, soit la raison sociale, l'autodéfinition ainsi que les messages de type verbal et non verbal de la page de gauche. Tous nos résultats ont été examinés et confrontés selon la démarche comparative afin de dégager des propositions de typologies d'agences qui révèlent leurs axes de positionnement respectifs.