Design des produits de luxe et identité de marque

Luxury product design and brand identity

• Auteur / Autrice : Pascal Portanier
• Direction : Nadine Tournois
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 2006
• Etablissement(s) : Nice
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Éric Milliot

Mots clés

Mots clés contrôlés

Design industriel

Communication visuelle

Identité visuelle

Commercialisation

Produits de luxe

Résumé

Cette recherche a pour objet de s'intéresser aux mécanismes qui sont à l'œuvre dans le design des nouveaux produits des marques de luxe, qui se doivent de rester fidèles à leur identité. Notre parcours, conjuguant les théories du marketing du luxe, du monde du design, de l'identité de marque, et de la sémiotique, souligne l'importance fondamentale des signes dans le design des produits de luxe. Notre question de recherche, fruit d'un apport conceptuel en sémiotique visuelle, se décline sous la forme :Quels sont la place et le rôle des signes invariants et variants dans le design des produits d'une marque de luxe, son identité, ainsi que son potentiel créatif ?Afin de tester nos différentes hypothèses, nous avons mis en place un questionnaire quantitatif, ainsi que des entretiens qualitatifs menées dans les marques de luxe les plus réputées. L'analyse de nos données met en évidence que les signes invariants, que nous déterminons comme des éléments fondamentaux du noyau dur de l'identité des marques, doivent être conservés dans le design des nouveaux produits. De plus, les signes invariants, qui assurent la fidélité à l'identité de la marque, doivent être conjugués aux signes variants, qui introduisent la créativité dans le design d'un nouveau produit de luxe. Cette recherche accouche ainsi d'un modèle, mettant en relation les influences causales entre toutes ces différentes variables, et constitue un apport conceptuel, théorique, et pratique, aux marques de luxe, aux sciences de gestion, au monde du design, et à la sémiotique visuelle.

This research subject is to study the mecanism involved in new products design of luxury brands, which must remain faithful to their identity. Our route combining luxury marketing, design world, identity brand and semiotics theories, underlines signs fundamental importance in luxury products design. Our research question, resulting from a conceptual contribution to visual semiotics, is as follows:What are place and role of unvarying and varying signs in products design luxury brand, its identity, as well as its creative potential?In order to test our different hypothesis, a quantitative questionnaire has been implemented, as well as qualitative interviews in the most famous luxury brands have been developed. Our data analysis will prove unvarying signs, which we determine as fundamental elements of brands identity hard core, must be preserved in new products design. Furthermore, unvarying signs, ensuring faithfulness to brand identity, have to be combined with varying signs, inserting creativity into luxury new product design. This research thus delivers a model, connecting causal influences between all those different variables, and constitutes a conceptual, theoretical, and practical contribution to luxury brands, management sciences, design world, and visual semiotics.