Thèse soutenue

Design des produits de luxe et identité de marque
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Auteur / Autrice : Pascal Portanier
Direction : Nadine Tournois
Type : Thèse de doctorat
Discipline(s) : Sciences de gestion
Date : Soutenance en 2006
Etablissement(s) : Nice
Jury : Examinateurs / Examinatrices : Éric Milliot

Mots clés

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Mots clés contrôlés

Résumé

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Cette recherche a pour objet de s'intéresser aux mécanismes qui sont à l'œuvre dans le design des nouveaux produits des marques de luxe, qui se doivent de rester fidèles à leur identité. Notre parcours, conjuguant les théories du marketing du luxe, du monde du design, de l'identité de marque, et de la sémiotique, souligne l'importance fondamentale des signes dans le design des produits de luxe. Notre question de recherche, fruit d'un apport conceptuel en sémiotique visuelle, se décline sous la forme :Quels sont la place et le rôle des signes invariants et variants dans le design des produits d'une marque de luxe, son identité, ainsi que son potentiel créatif ?Afin de tester nos différentes hypothèses, nous avons mis en place un questionnaire quantitatif, ainsi que des entretiens qualitatifs menées dans les marques de luxe les plus réputées. L'analyse de nos données met en évidence que les signes invariants, que nous déterminons comme des éléments fondamentaux du noyau dur de l'identité des marques, doivent être conservés dans le design des nouveaux produits. De plus, les signes invariants, qui assurent la fidélité à l'identité de la marque, doivent être conjugués aux signes variants, qui introduisent la créativité dans le design d'un nouveau produit de luxe. Cette recherche accouche ainsi d'un modèle, mettant en relation les influences causales entre toutes ces différentes variables, et constitue un apport conceptuel, théorique, et pratique, aux marques de luxe, aux sciences de gestion, au monde du design, et à la sémiotique visuelle.