La construction des images médiatiques des hommes politiques

The construction of politicians' media image

• Auteur / Autrice : Christine Errera
• Direction : Daniel-Louis Seiler
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences politiques
• Date : Soutenance en 2003
• Etablissement(s) : Bordeaux 4
• Jury : Président / Présidente : Daniel-Louis Seiler
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Daniel-Louis Seiler, Jacques Gerstlé, Patrick Lecomte, Christiane Restier-Melleray, Claude Sorbets, André Vitalis
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Jacques Gerstlé, Patrick Lecomte

Mots clés

Mots clés contrôlés

Médias -- Influence

Attitude

Hommes politiques

Marketing politique

1970-....

France

Communication en politique

Résumé

Travailler sur "l'image de" n'est plus aujourd'hui seulement l'expression consacrée du marketing, de la publicité ou des métiers de la communication. Elle est aussi devenue une préoccupation essentielle des politiques. Désormais, comme n'importe quel objet, profession etc. , ce sont aux politiques de se voir attacher, par le jeu d'associations mentales plus ou moins justifiées, un certain nombre de qualités socioculturellement élaborées servant à les identifier. Mais, à l'heure où les techniques et les moyens de communication connaissent une véritable explosion, dans ce monde où la télévision devenue le medium dominant a contribué à ériger la visibilité en principe essentiel, les corps seuls ne suffisent plus à faire image. Des qualités et des traits personnels, réels ou supposés mais d'abord stratégiquement travaillés, viennent composer des images qui ne sont plus physiques mais mentales. Des représentations qui finalement se substituent aux politiques. Et plus encore à leurs idées et programmes. C'est toute la logique de cette évolution surprenante du jeu politique et de ses effets que ce travail a voulu saisir à travers la construction, par les media, de ces images dites "médiatiques". Suivant ainsi une approche empirique, médiologique et interactionniste, sont raccordées les dimensions matérielle, stratégique et symbolique de ce phénomène image médiatique fort méconnu. Mais, définies, mises en perspective et la mesure de leur portée prise, ces images peuvent être perçues autrement. Sans a priori. Et peut-être surtout comme une ressource symbolique sans laquelle vraisemblablement faire de la politique de nos jours se révèlerait bien difficile

Working on "the brand image of" is not only today the particular expression of marketing, advertising or media professions vocabulary. It has also become a politicians' main concern. From now on, as any thing, any profession etc. , the politicians are attributed, putting into play mental associations more or less justified, a few number of socioculturally constructed qualities which are used for identifying them. But, at a time of the great explosion that technologies and means of communication know, in the world in which television has become the main medium and played a part in the establishment of the visibility as an essential principle, bodies alone are not enough to be images. On the other hand, true or fictious but at first strategically worked, qualities and personal characteristics help to make up images which are not physical but mental. Images which, at last, have taken the place of politicians. And more, they have taken place of their ideas and electoral platforms. It is all the logic of this astonishing evolution of political play and its effects that this work wanted to catch through the construction by the media, of these "media images" as they are called. So thanks to an empirical, médiologie and interactionism approaches, it can be linked the material, strategic and symbolic dimensions of this media image phenomenon which is still quite unawared. But, defined, placed in prospect and their consequences measured, these images have brought to be discerned differently. Without apriorisms. And maybe above all as a symbolic resource without which probably doing politics nowadays would very likely prove to be difficult.