Etude sociologique des messages publicitaires télévisés en Angleterre, septembre 1983 - mars 1990

A sociological study of TV commercials in England (september 1983-march 1990)

• Auteur / Autrice : Muriel Cassel
• Direction : Monica Charlot
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Etudes anglaises - Civilisation britannique
• Date : Soutenance en 1999
• Etablissement(s) : Paris 3
• Partenaire(s) de recherche : Autre partenaire : Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3. UFR Monde anglophone

Mots clés

Mots clés contrôlés

Société médiatique

Grande-Bretagne

Sociologie

Publicité télévisée

Résumé

Cette étude sociologique porte sur deux séries de films publicitaires qui ont été diffusés sur la chaine anglaise central en septembre 1983 et mars 1990. Après une introduction sur la publicité en tant que communication de masse, les messages publicitaires sont replacés dans leur contexte historique et législatif. Puis, suite à une présentation du corpus, cette étude s'oriente dans la perspective des recherches en communication de masse. Dans les chapitres II et III, un examen et une analyse détaillés des personnages des messages publicitaires mettent en lumière les valeurs sociales véhiculées ainsi que les changements dont elles ont été l'objet entre les deux années considérées. Six analyses de cas permettent ensuite d'illustrer les conclusions auxquelles cette recherche a abouti. Enfin, une comparaison est faite entre l'évolution des valeurs transmises par la publicité et les tendances socioculturelles au sein de la société.

The object of this thesis is to analyse television advertisements that appeared on central television in septembre 1983 and in march 1990, and to bring into light the social values that they convey. Firstly, advertising is introduced as a means of mass communication. Following a brief survey of the history of british advertising and commercial television, the corpus of this study is presented and put into perspective by an examination of the various types of research conducted in the field of mass communication. In chapters II and III, a thorough investigation into the characters shown in the commercials, according to age and sex, is carried out with a view to illustrating changes in social values. The findings are then illustrated by six case-studies. By means of a conclusion, a comparison is drawn between social trends both in commercials and in society as a whole.