La presse destinée aux séniors : ''Notre temps'' est-il un exemple d'adaptation de la presse aux mutations du marché ?
Auteur / Autrice : | Serge Guérin |
Direction : | Jacques Gonnet |
Type : | Thèse de doctorat |
Discipline(s) : | Sciences de l'information et de la communication |
Date : | Soutenance en 1998 |
Etablissement(s) : | Paris 3 |
Résumé
L'hypothese qui fonde ce travail consiste a penser la presse magazine comme un objet economique caracterise par sa capacite d'adaptation a l'evolution des attentes du lectorat et par sa sensibilite a l'environnement demographique, economique et social. Pour valider cette hypothese, nous nous sommes plus particulierement interesses aux evolutions du mensuel notre temps, le principal magazine destine aux ''seniors'' (c'est-a-dire ceux qui ont plus de 60 ans). A travers l'etude d'un corpus issu de 30 annees de publication (analyses des sequences du sommaire, couvertures, iconographie, editoriaux. . . ), nous ayons verifie la realite de l'evolution du magazine et la primaute de l'economie dans cette demarche, au moyen d'une analyse de presse. Restait a verifier l'adequation de cette evolution avec les lecteurs presents et potentiels. L'analyse d'une partie du courrier des lecteurs a permis de faire ressortir le besoin d'un lien puissant avec le magazine et d'un outil d'aide dans la vie quotidienne. Au dela, certaines reactions montrent le refus des seniors d'etre consideres comme des privilegies la distance qu'ils prennent parfois avec un contenu s'adressant seulement aux lecteurs les plus aises. Les entretiens menes avec de futurs retraites et avec une psychologue de l'observatoire de l'age font apparaitre qu'ils sont conscients des ameliorations, tant sur le plan economique que sur celui de la sante, de la condition des retraites. Si les seniors de 1998 differents de leurs aines, si le contenu de notre temps s'est sensiblement transforme, la poursuite de son succes depend du bon compromis entre la volonte de l'editeur de valoriser une image dynamique de son lectorat, et sa capacite a assumer une fonction d'assistance pour les plus demunis.