Images corporelles et gestion de l'apparence : une application au maquillage

Body images and appearance management : The case of make-up

• Auteur / Autrice : Sophie Pasini
• Direction : Pierre Valette-Florence
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 1998
• Etablissement(s) : Université Pierre Mendès France (Grenoble ; 1990-2015)

Mots clés

Mots clés contrôlés

Image du corps

Apparence individuelle

Sociologie

Maquillage

Attitude

Consommateurs

Psychologie

Marketing

Résumé

Cette recherche traite de l'influence des images corporelles de mille consommatrices, mesurees en termes d'identite sexuelle, de conscience et de satisfaction corporelles sur leur usage de maquillage. Apres avoir mis en exergue l'evolution recente des etudes psychosociales de la + psychologie de l'apparence ; a la + psychologie du maquillage ; et le passage conjoint d'un paradigme de + formation des impressions ; a celui de + gestion des impressions ;, ce travail doctoral privilegie la consideration du maquillage comme etant un outil de presentation strategique de soi. Une modelisation par les equations structurelles laisse apparaitre que la dimension cognitive des images corporelles (a savoir l'identite sexuelle et la conscience corporelle) influe positivement sur l'utilisation de maquillage de facon directe et indirecte via le concept d'implication produit. Leur dimension affective (la satisfaction corporelle) n'exerce pas d'influence comportementale mais modere la force du lien entre identite sexuelle et usage de maquillage, comme demontre par le biais d'une analyse multigroupe. Les diverses implications theoriques et manageriales de cette recherche sont alors developpees.

This research deals with the influence of the body images of 1000 female consumers, mesured in terms of sexual identity, body consciousness and satisfaction on their make-up use. After reminding the recent evolution in sociopsychology from the + psychology of appearance ; to the + psychology of make-up ;, as well as the conjoint paradigmatic change from + impression formation ; to + impression management ;, this ph. D thesis considers make-up as a tool for the strategic presentation of self. A structural equations model shows that the cognitive part of body images (i. E. : sexual identity and body consciousness) positively influence make-up use, both directly and indirectly through the concept of product involvement. The affective domain (i. E. : body satisfaction) plays no behavioral role but moderates the relationship between sexual identity and make-up use, as demonstrated by a multigroup analysis. Diverse theoretical and managerial implications follow and give rise to some practical recommendations.