Analyse économique de la presse quotidienne régionale : caractéristiques du bien et concentration des marchés

Economic analysis of daily local press : commodity characteristics and market concentration

• Auteur / Autrice : Patrick Le Floch
• Direction : Maurice Baslé
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences économiques
• Date : Soutenance en 1994
• Etablissement(s) : Rennes 1

Mots clés

Mots clés contrôlés

Médias et publicité

Concentration de la presse

Résumé

Notre travail est centré sur l'analyse économique de la presse quotidienne régionale. Il consiste, pour l'essentiel, à tenter d'expliquer les mécanismes impliquant la tendance continue à la concentration des marchés, et de mettre en évidence l'impact du monopole sur le comportement des entrepreneurs de presse en matière et diffusion et de tarification publicitaire. Cette analyse d'économie industrielle porte alors sur la relation entre la structure des marchés et le comportement des acteurs. Elle présente l'avantage d'apporter des résultats sur un double niveau qui nous permet de décrire le comportement des entreprises et de répondre à la question de l'existence d'un pouvoir de marché. Les résultats économetriques mis en évidence permettent de soutenir à la fois l'hypothèse de l'efficience de la structure de marché monopolistique et l'hypothèse de l'existence d'un pouvoir de marché sur le plan de la tarification de l'espace publicitaire. Sur le plan de la diffusion, le monopole apparait globalement défavorable. Tous ces résultats pourraient servir a proposer une réglementation du secteur.

This work highlights the economic analysis of the french local day press. It mainly consists in trying to expound the mechanisms involving the continuous tendency towards market concentration, and the emphasizing the impact of monopoly on the behaviour of press contractors as far as circulation and advertising price arce concerned. Then this analysis of industriel economy is based on the connection between the market structure and the participants'behaviour. This particularly brings forward results on a twofold level it allows us to describe the enterprises behaviour and to answer the question about the existence of a market power. Thanks to the econometric results put forward, the hypothesis of the efficiency of a monopolistic market structure and the hypothesis of the existence of a market power, as far as the advertising space price is concerned, can be defended. As far as circulation is concerned, a monopoly globally seems unfavourable. All these results could be used to propose some regulation in this sector.