Statut respectif de la marque du produit et de l'enseigne du point de vente dans le processus d'achat du consommateur

Functions of brand and trade store in the consumer's purchase behavior

• Auteur / Autrice : Gabriel Siani djiakoua
• Direction : Joël Jallais
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 1994
• Etablissement(s) : Rennes 1

Mots clés

Mots clés contrôlés

Consommateurs -- Attitude

Entreprises -- Image

Marques de commerce

Résumé

L'étude porte essentiellement sur le rapport entre le consommateur, la marque et l'enseigne dans l'optique de choix des produits. L'objectif étant d'une part, de cerner la place de la marque et de l'enseigne au sein des attributs d'achat du consommateur, et d'autre part, de décrire les fonctions que révétent les marques et les enseignes dans la formation des choix des acheteurs.

The thesis studied especially relationship between brand and trade store in choosing products. We intended firstly to determine the place of brand and trade store within consumer's purchases and secondly to describe brand and trade store's functions in consumers' choice behavior.