La publicité dans la presse écrite marocaine

Advertising in the Moroccan press

• Auteur / Autrice : Sanaà Alami Aroussi
• Direction : Anne Lefebvre
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Linguistique
• Date : Soutenance en 1994
• Etablissement(s) : Paris 5

Mots clés

Mots clés contrôlés

Maroc

Publicité dans les journaux

Langage publicitaire

Résumé

Ce travail se propose de faire le portrait linguistique du langage publicitaire, diffuse par la presse écrite marocaine en langue française. Il s'agit de mettre en évidence les fonctions de français écrit dans un système sociolinguistique, particulier, ainsi que les variations de son emploi selon les groupes sociaux. Nous tentons ensuite de décrire les caractères stylistiques, et de présenter quelques-unes des figures les plus remarquables, grâce auxquelles les messages publicitaires opèrent un rapprochement stylistique avec le langage poétique. Une analyse des principaux faits d'énonciation à travers le relevé des différents actants, ainsi que les significations des temps lies a l'énonciation, nous permet d'évaluer la maitrise de l'émetteur dans la production du sens. Enfin, nous essayons de mettre en relief les différentes valeurs véhiculées par la publicité marocaine et les implications idéologiques dont elle se fait parfois l'instrument de transmission.

The aim of this thesis is the study of the advertising language in the Moroccan press. The question is to place in a prominent position the written French function in a special sociolinguistic system, as well as the variation of its use according to social groups. Next, we try to describe the stylistic characteristics, and to present the most outstanding and significant figures of speech, through which the advertisement work is to bring together stylistic with the poetical language. An analysis of the principal facts of statement through the report of the different agents, as the different meanings of tense connected to the enunciation, allows us to estimate the mastery of transmitter in the meaning production. At last, we try to bring out the different validities conveyed by the Moroccan advertising and its ideological implications in being sometimes for them an instrument of transmission.