Le cinema des annees 80 : esthetique publicitaire ou post-modernisme? une esthetique de la communication en quete de legitimite

Movies of the eighties: ''advertising aestheticism'' or ''post-modernism'' communication aesthetics attempting to be self-justified

• Auteur / Autrice : M THERESE JOURNOT BRUN
• Direction : Roger Odin
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Cinéma
• Date : Soutenance en 1992
• Etablissement(s) : Paris 3

Résumé

La these etudie la notion d'esthetique publicitaire, apparue dans la critique en 1981 pour diva. Le film de beineix, pour denoncer une ornementation gratuire, une intrigue inexistante et un effet de mode. Nous nous sommes d'accord pose la question d'une specificite esthetique de la publicite, spots et clips confondus; or elle emprunte au cinema plus qu'elle ne l'influence et le rapprochement avec les films etudies tient surtout a la reactualisation d'un heritage pictural commun - nouvelle objectivite. Realisme magique, hyperrealisme -; des divergences notables apparaissent quant a l'utilisation du temps narratif et de l'imaginaire, proche du realisme poetique. Ces relations entretenues avec le passe, a contre-courant des avant-gardes, ont permis un deuxieme rapprochement, avec le post-modernisme, courant qui se caracterise par le melange des genres, la rhetorique, et le desir de communiquer avec un double code, cultive et populaire, les emprunts pouvant se lire a plusieurs niveaux. Ceci traduit une quete de legitimite qui va paradoxalement de pair avec une delegitimation des tenants du champ; cette ''pretention'', qui fonde en partie le rejet de la critique, nous a conduit enfin a tenter de cerner l'implicite et les contradictions du discours critique: il semble que les films soient rejetees esthetiquement comme oeuvres mineures, ''moyennes'', a cause de leur compromission avec le commercial, et, au nom de la morale parce qu'ils se contentent de refleter et de reproduire, sans les denoncer, les mutations de notre espace social. Ils apparaissent ainsi comme les boucs emissaires d'une societe qui s'accuse elle-meme d'etre publicitaire.

This thesis analyses the concept of advertising aesthetics, propounded by critics in 1981 about beineix's film diva, thereby exposing the unnecessary frills, the absence of a plot and the enslavement to fashion. At first we wondered that publicity borrows more from film-making than it contributes to it. The comparison between movies and advertising appears to be an up dating of a common visual heritage, be it called new objectivity or hyperrealism. Important differences can be shown concerning the narrative timespan and the imaginary, close to poetical realism. From this relationhseip with the past, alien to present avant-gardism, we were entitled to develop another comparison with post-modernism, a trent which is remarkable for the blending of genres, for rhetorics and for the tendency to double-coding communication, both cultured and vulgar. This shows a quest for legitimacy which is no inconsistent with the de-justification of established patterns. This aspiration, which explains in part the reject reaction of the critics, has led us to try a closer approach of his contradictory and underlying thoughts. It would seem the movies were aesthetically refused as minor works of their subservience to commercialism, and in the name of ethics, because they content to reflect the change undergone by our social environment. Without any attemps to challenge it. Thus they were denounced as scape-goats of our social structure, which delights in blaming itself for being advertisement-addicted.