Les développements de la publicité en Afrique francophone dans les années quatre-vingts : le cas du Cameroun
Auteur / Autrice : | Missè Misse |
Direction : | Bernard Miège |
Type : | Thèse de doctorat |
Discipline(s) : | Sciences de l'information |
Date : | Soutenance en 1993 |
Etablissement(s) : | Université Stendhal (Grenoble ; 1970-2015) |
Résumé
L'objet de la these est l'analyse des relations entre le systeme mediatique recent et en cours de structuration, l'industrie publicitaire naissante, l'industrie et le commerce encore pour l'essentiel peu developpes au cameroun et probablement dans les pays africains ayant adopte l'utilisation officielle de la langue francaise dans leur vie publique. Cette preoccupation est un axe prioritaire de la recherche en communication sociale en afrique depuis le lancement du nouvel ordre mondial de l'information et de la communication a nairobi en 1976. La publicite est etudiee comme une pratique sociale dont la forme commerciale dite moderne est nee dans les pays industrialises. La presente contribution cherche a mettre en evidence les logiques sociales a l'oeuvre dans sa transposition dans les pays consideres, les pratiques et les representations sociales auxquelles donne lieu l'activite publicitaire. L'intriduction generale determine le cadre geographique de l'etude, delimite le cadre theorique (preblematique, hypotheses et methodologies). La premiere partie presente les dynamiques structurelles et logiques regulatrices de l'activite publicitaire les acteurs et leurs pratiques sociales. La deuxieme partie est consacree au marche publicitaire. La troisieme partie porte sur le representations sociales de la publicite chez les acteurs institutionnels et les consommateurs.