La publicité en Italie au XVIème, XVIIème et XVIIIème siècles : essai d'analyse linguistique du message publicitaire

Advertising in italy in the sixteenth, seventeenth and eighteenth centuries. Linguistic analysis of advertisements

• Auteur / Autrice : Juliane Cohen-Tanugi
• Direction : Gérard Luciani
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Études italiennes
• Date : Soutenance en 1992
• Etablissement(s) : Université Stendhal (Grenoble ; 1970-2015)

Mots clés

Mots clés contrôlés

Italien (langue)

Médecine

Italie

Presse

Pharmacie -- Publicité

Mots clés libres

Etudes italiennes

Culture et societe information et communication

Publicite

Message publicitaire

Journalisme

Mode

Langage

Hygiene

Medecine

Linguistique

Résumé

L'objectif de cette etude est tout d'abord l'analyse des premieres formes d'expression, orales et ecrites, de la publicite, en italie, dans les siecles passes. C'est a la fin du xviieme siecle que les annonces font leur apparition dans les periodiques, et nombreux sont les prospectus pharmaceutiques diffuses par les charlatans et les boutiques d'apothicaires. Une grande place a ete accor -dee au developpement prodigieux que connut la publicite au xviii eme siecle, developpement lie a l'essor de la presse au siecle des lumieres. C'est au xviiieme siecle que voient le jour les periodiques specialises en annonces et les premiers journaux de mode. L'analyse d'un vaste corpus d'annonces publiees dans de nombreuses gazettes du xviiieme siecle revele que la publicite a considerablement elargi son domaine: immobilier, emploi, objets perdus, edition, decoration de la maison, hotellerie, petites manufactures, artisanat, enfin medecine, cosmetique et mode. Les annonceurs mettent en oeuvre des moyens de persuasion efficaces pour vendre leurs produits. Une partie de cette etude est consacree a l'analyse des caracteristiques syntaxiques et lexicales des differentes insertions insertions publicitaires, qui souligne la presence d'un trait commun a de nombreuses insertions: le souci d'economie linguistique.

The primary object of this study is to analyse the first expressions, oral and written, of advertising in italy in past centuries. Advertisements first appeared in periodicals at the end of the 17th century and numerous handbills were given out by quacks and apothecaries. Stress has been laid on the great development of publicity in the 18th century linked with the grouth of the press at the time of the enlighten -ment. Periodicals specializing in advertisements and the first maschion journals appear in the 18th century. The analysis of a large corpus of advertisements published in numerous eighteenth century gazettes show that the field of advertising has extended considerably : housing, employment, lost property, publishing, interior decoration, accommodation, small factories, crafts, and finally medical care, cosmetics and fash -ion. The advertises use efficient techniques to sell their products. Part of this study concerns the analysis of syntactic and lexical characteristics of the various advertising inserts which stresses the presence of a feature common to a number of inserts: the atten-tion to linguistic economy.