Audiovisuel d'entreprise : enjeux et contradictions

Business audiovisual media. Challenges and contradictions ( in france )

• Auteur / Autrice : Thomas Heller
• Direction : Bernard Miège
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de l'information
• Date : Soutenance en 1989
• Etablissement(s) : Université Stendhal (Grenoble ; 1970-2015)

Mots clés

Mots clés libres

Sc. De l'information

Radiodiffusion

Television publicite

Communication d'entreprise

Entreprise

Audiovisuel

Television

Résumé

De plus en plus, l'entreprise utilise l'audiovisuel dans le cadre de ses activites. Mais destine a stimuler celles-ci autant qu'a assurer son bon fonctionnement, alors meme qu'elle est un lieu ou se rencontrent des interets divers, l'audiovisuel porte en lui un enjeu social important : celui de legitimer l'entreprise et ses principes envers l'ensemble du corps social; celui de creer une conscience collective a son egard. Cet enjeu, deja reperable dans des produits dits de ''motivation'', se remarque plus generalement a travers les multiples composantes de l'audiovisuel. Mais d'une part l'analyse des contenus ne permet pas de generaliser sur celui-ci, et la difficile gestion du media devoile des contradictions qui en limitent la portee. D'autre part cette analyse reste reductrice des capacites de l'audiovisuel a motiver cet enjeu. Divers changements sont observables en matiere de gestion sociale interne, en regard desquels l'audiovisuel tient une place croissante, en tant qu'il temoigne de nouveaux rapports sociaux dans l'entreprise. Cependant, les exigences de la competition imposent des limites au changement, tandis que le role de l'audiovisuel dans ce changement n'exclut pas sa definition en tant que technique d'influence. Or, s'agissant de concentrer l'effort collectif et la pensee collective sur les interets de l'entrepri

The business world increasingly uses audiovisual media within the scope of its activities. The latter aim at stimulation as much as for insuring correct running of a business concern, but at the same time constitute a point where different interests converge. Because of this, audiovisual media are the vehicles for a major social challenge, which is to legitimate the company and its principles towards the social corpus as a whole, and to create a collective conscience towards it. What is at stake, this is already noticeable in the so-called ''motivational'' products, may be generally observed throughout the multiple components of audiovisual media. However, content analysis does not provide a viable basis for generalisation, and the difficult management of the media reveals contradictions that limit their implications. Moreover this analysis attenuates the capacities of audiovisual media to motivate this challenge. In terms of social internal management, numerous changes have been observed, in which audiovisual media play an increasingly important role insofar as they reflect the new social relations within the business. Nonetheless, the demands of competition impose limits to change, whilst the part played by audio